目标市场战略：市场细分目标市场选择市场定位市场细分：Segmentation目标市场选择：Target市场定位：Positioning目标市场战略又称为STP战略学习目标学习目标 掌握市场细分的原理、方法，知道如何对实际市场进 掌握市场细分的原理、方法，知道如何对实际市场进行细分。 行细分。 领会市场细分、目标市场对企业营销活动的意义。 领会市场细分、目标市场对企业营销活动的意义。 明确有哪些目标市场战略可供采用，如何从实际情况 明确有哪些目标市场战略可供采用，如何从实际情况出发，选择相应的目标市场战略。 出发，选择相应的目标市场战略。 明确市场定位的概念，了解市场定位的步骤与方式， 明确市场定位的概念，了解市场定位的步骤与方式，掌握市场定位战略的具体思路。 掌握市场定位战略的具体思路。第一节第一节 市场细分战略市场细分战略 一、 一、市场细分的概念与产生原因 市场细分的概念与产生原因 二、市场细分的好处 二、市场细分的好处 三、市场细分的原理与理论依据 三、市场细分的原理与理论依据 四、市场细分的标准 四、市场细分的标准 案例 案例2 2中国消费者的五种面貌 中国消费者的五种面貌 五
