第二编 产品品牌管理第四章 品牌个性 贸易经济系 张圆杰16637532286 972502473河南工业贸易职业学院第四章 品牌个性一、 品牌个性的定义二、 品牌个性的特征与价值三、 品牌个性描述四、 品牌个性塑造河南工业贸易职业学院“她是谁？ 她是一位现代美人。 她聪明伶俐，充满自信，令人称奇。 她有令男人倾倒的魅力。 她有让女人羡慕的自信。” 河南工业贸易职业学院一、 品牌个性的定义品牌个性案例： LEVIS（牛仔裤）结实的、强壮的 诺基亚（手机）人性化的、科技的 哈雷（机车）爱国的、自由的 招商（银行）关爱的、灵活的 河南工业贸易职业学院品牌个性是什么？品牌个性是品牌人格化后的个性体现。那么人的个性又是什么？ 心理学教材中有如下的表述：个性（Personality）指一个人具有的内在稳定因素，这种稳定性因素表现为在不同场合下，个人所表现出的行为一致性；以及在相同情况下，与他人的行为的差异性。 河南工业贸易职业学院个性 ：个体带有倾向性的、本质的、比较稳定的心理特征的总和，包括气质、性格和能力个性的影响因素：v 遗传：50%的个性差异来自遗传，30%的娱乐和业余爱好方面的差异来自
