市场营销学SHI CHANG YING XIAO XUE东 北 财 经 大 学 出 版 社Dongbei University of Finance&Economics PressCONTENTS第4章 市场细分、选择目标市场和市场定位n4.1 市场细分的依据与作用n4.2 市场细分的条件与标准 n4.3 选择目标市场n4.4 目标市场定位CONTENTS4.1.1 市场细分的含义4.1 市场细分的依据与作用CONTENTS4.1.1 市场细分的含义所谓市场细分，又称“市场区隔”、“市场分片”、“市场分割”等，就是营销者通过市场调研，根据消费者对商品的不同欲望与需求、不同的购买行为与购买习惯，把消费者整体市场划分为具有类似性的若干不同的购买群体子市场，使企业可以从中认定其目标市场的过程和策略。 CONTENTS4.1.2 市场细分的依据4.1 市场细分的依据与作用CONTENTS4.1.2 市场细分的依据市场细分是有客观依据的。市场是商品交换关系的总和，它是由生产者、消费者和中间商组成，其本身就是可以细分的。消费者需求和购买行为差异的同类性,是市场细分的主要依据。构成市场买卖双方的企业
