STP 战略分析欧莱雅STP 战略分析欧莱雅l 法国欧莱雅集团创立于1908 年, 是全球最大的化妆品公司l 曾被财富 杂志评选为全球500 强之一, 其经营活动遍及150 多个国家和地区, 在全球拥有300 多家分公司及100 多家代理商、44 家工厂、5 万余员工。l 其产品涉及护肤、染发、彩妆、香水、卫浴, 等等。l 近20 年来, 创造了销售业绩连续以两位数增长的记录。l 欧莱雅集团共拥有500 多个品牌, 其中, 有17 个是国际知名的大品牌, 占据欧莱雅销售总额的94% 。l 进入中国的品牌有10 个, 加上收购中国本土的两个品牌小护士和羽西, 共12 个品牌。l 欧莱雅品牌代表着意大利的高贵、纽约的随意、法国的典雅和东方的神秘。STP 战略分析欧莱雅l 顶级品牌：HR( 赫莲娜) 是旗舰产品 。 l 二线产品：Lancome( 兰蔻) ，Biotherm( 碧欧泉) 。 l 三线或三线以下产品：LOrealParis( 巴黎欧莱雅) ，kiehls( 契尔氏)，美爵士、Garnier( 卡尼尔) ，羽西，小护士，INNEOV ,The Body Shop( 美体小铺) 。
