影视广告创意策划成都理工大学1写 在 前 面 建立基本广告观2广告的历史 旧时代的广告 早在奴隶社会初期的古希腊，人们通过叫卖贩卖奴隶、牲畜，公开宣传并吆喝出有节奏的广告。 商标字号也是古老的广告形式之一。 我国是世界上最早拥有广告的国家之一。 3广告的历史 广告与社会生产力发展的关系 印刷术的发明（报纸的出现） 收音机的出现 电视的出现 网络的出现4什么是广告Advertere Advertising Advertisement拉丁语“诱导”、“注意”广告活动广告宣传品或广告物 5广告的用途 从市场看，广告是传播市场商品信息的主要工具。 从企业层看，广告是企业竞争的有力武器。 从消费层看，广告可以引导消费，刺激消费，甚至创造需求。 广告还起着美化环境，教育人们的作用。 6因为经济发展，商品过剩，因此出现了营销和广告。广告是营销的一个重要环节。现代广告飞速发展。7 市场营销学广告的根本目标 传播学广告信息传播有效实现的科学指导 社会学与心理学广告策划者把控社会热点倾向，找准传播点的基础 文学与美学广告策划创意吸引消费者关注的基本功 消费行为学了解消费者需求与行为的唯一指南 广告的相关学
