Copyright 2016 Pearson Education, Inc. 10-1第第1010章章品牌定位Copyright 2016 Pearson Education, Inc. 10-2本章我本章我们们将将讨论讨论以下以下问题问题：1. 公司怎样才能在市场上推出并建立一个有效的定位？2. 营销人员如何识别和分析竞争？3. 品牌怎样被成功地差异化？4. 公司怎样传播它们的定位？5. 定位的一些其他备选方式是什么？6. 小企业的定位和品牌化有何区别？Copyright 2016 Pearson Education, Inc. 10-3开展和建立品牌定位开展和建立品牌定位 定位 设计 公司的产 品和形象以在目标 市场 的心智中占据一个独特位置的行动。 价值 主张 。Copyright 2016 Pearson Education, Inc. 10-4价价值值主主张张Copyright 2016 Pearson Education, Inc. 10-5竞竞争性参考框架争性参考框架 竞争性参考框架 定义 了一个品牌与哪些其他品牌竞 争，因而哪些品牌应该 作为竞 争分析的焦点。 识别 和
