精选优质文档-倾情为你奉上1.如何理解市场营销学中产品的整体概念？营销学上意义上的产品，是指满足市场购买者需求的载体。营销学意义上的产品是一个整体概念。包括以下三个层次：核心产品（是指大白兔奶糖产品提供给消费者的最基本的效用和利益）形式产品（大白兔奶糖产品包装，品牌，商标，形状等内容）附加产品（是指消费者购买有形产品时所获得的附加于产品的各种服务和利益）2.生产企业尤其是名牌产品生产企业应该如何保护自己的品牌？ 1、对商标进行注，从上海冠生园的“米老鼠奶糖”品牌被抢注可以知道，品牌注册是保护商标和品牌的有效手段。 A、近似注册（冠生园在大白兔的近似注册中也做了努力，把“大白兔奶糖”的整个包装分别作为8种商标注册，使一张糖纸和包装袋的人和部位都具有法律保护。同时围绕主商标，他们又设计出十几种近似商标，包括大白兔、大灰狼、大黑兔、大花兔、小白兔、金兔和银兔等，都进行了商标注册，组成“立体防卫体系”，使“大白兔”商标成为一个“家族商标群”。） B、行业注册（如今冠生园为了更好地保护自己的品牌。正在尝试在各行业注册自己的商标品牌
