精选优质文档-倾情为你奉上 品牌文献综述摘要：随着市场经济的发展，产品的品牌越来越受到消费者的关注，企业也在不断的树立产品的形象，建立自己的品牌。品牌已经成为产品和名称之上而成为市场经济的基本元素。品牌已经成为我们生活的一部分，当我们追求品牌的时候，我们是否意识到什么是真正的品牌，品牌在我们的生活当中到底扮演了什么角色，品牌的意义又经历过怎样的发展阶段，品牌未来的发展意义又会怎样，如何做好一个品牌的定位呢？面对众说纷纭的各种说法，我们的专家学者又是怎么看待的？这都是值得我们探讨的问题和值得我们思考的问题。关键词：品牌；意义；定位一、众说纷纭的品牌学说 什么是品牌，每一样东西都是一个品牌：可口可乐，联邦快递、保时捷、纽约市、美国、麦当娜。还有你自己没错，还有你自己！品牌是任何含义丰富且让人充满联想的标志。一个伟大的品牌能够带来的就更多了：它能使一个产品或服务变得更具色彩，并引起人们的共鸣。（1） 符号说符号说是以美国营销专家菲利普科特勒为代表，他们认为：品牌就是一个名字、称谓、符号 或设计，或
