XXXX手机壳上市整合传播推广计划书彩滋创新科技（北京）有限公司市场部 李未来 2013-05-26目录手机壳上市推广传播策略上市传播计划线上互动推广媒介参考活动物料配置过渡页手机壳上市推广传播策略上市传播计划线上互动推广媒介参考活动物料配置NO.1.1 企业及品牌分析企业形象品牌形象n 致力于数码皮肤保护贴产品开发，生产n 积累近10年数码皮肤行业行销经验n 产品开发工艺成熟n 注重节能环保n 具备成本控制能力n 行业后进跟随者n 产品形象定位非具象n 公司整体运营策略不明晰n 管理水平陷入自我成长陷阱n 正面 负面n 传达艺术气息n 品牌传达品味、品质、艺术、有思想n 追求大众审美n 产品图库充足，利于分类n n 品牌形象太过抽象n 品牌用户忠诚度不高n 品牌诉求传递立体化欠缺正面 负面 目前，企业整体形象平淡，无明显突出优势，已有形象无法具象，成功积累持续性不强 品牌整体认知度不高，艺术皮肤行业从蓝海陷入红海厮杀状态，相较竞品，优势不明显 品牌价值对产品定价暂无溢价能力（至少现阶段溢价能力欠缺）NO.1.2 手机壳行业外部环境分析手机壳外部环境分析（五力模型分析）供应商谈判能力原
