户外广告投放的方法(共2页).doc

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精选优质文档-倾情为你奉上“大品牌用大户外”这是麦肯广告公司近期使用宣传语,从品牌推广角度上看,户外广告对品牌形象的树立、产品信息的发布有着鲜明的特点。户外广告作为与影视、平面、广播等并列的媒体,它在发布时间上有绝对优势-特续、稳定,但固定的户外广告在空间上有局限性-视觉区域受限制。同时随着市场竞争日益剧烈,重点地段的户外广告投放的费用越来越高,这给很多想用户外广告进行品牌推广的企业造成了困惑。如何合理的选择户外广告投放,与企业投放户外广告的目的是分不开的。为彰显实力、树立强势品牌形象、建立品牌领导地位,就应该选定在城市的中心或重点地段投放;如某品牌在全国重要城市的火车站、汽车站等重要地段投放户外广告,以致提高品牌的公众认知度,增强品牌的接触度。为传递信息,加强品牌暴露频次;可以选择人行道广告牌,交通类广告等。为开业、庆典、促销等专项活动,可以灵活多变的利用专项活动地附近户外广告,如公交车身广告,热气球广告、飞船广告,广告等。户外广告的投放除了要考虑到投放的目的外,还要充分的了解受众目标,即广告信息传播的对象。包括受众目标直观感受、视觉冲击以及社会舆论影响。户外

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