可口可乐的整合营销分析(共8页).doc

精选优质文档-倾情为你奉上 “感性化”诉求，“当地化”表现 可口可乐在中国的整合营销传播策略分析 贾清晴 新传09广告摘要：随着当今全球化经济的快速发展，一种全新的营销传播方式整合营销传播应运而生，并且得到越来越广泛的应用。通过可口可乐在中国市场围绕着感性化的诉求，当地化的表现这条主线，对其采用的一系列整合营销传播成功的策略分析，研究了整合营销传播理论和方法在企业品牌树立中的作用。并对可口可乐的成功经验加以总结，得出我国企业运用整合营销传播的有益启示。关键词：整合营销传播，可口可乐，品牌，本土化，消费者，企业整合营销传播传播产生于80年代末的美国，随着世界商品经济的不断发展，传统的营销理论、营销模式已经不能适应快速变化的市场竞争形式，受到严峻的挑战。因此新理论整合营销传播便由此产生。面对信息爆炸的社会现状，如何进行信息的有效传播以及采用何种营销策略达到事半功倍的效果便摆在了所有企业面前，值得所有企业深入