奶茶项目企业管理手册（模板）.docx

CMC.泓域咨询/企业管理手册奶茶项目企业管理手册目录第一章 行业背景分析3第二章 企业战略类型5一、 企业成长战略5二、 国际化经营战略14第三章 经理机构25一、 经理机构的地位25第四章 品牌管理31一、 品牌资产31二、 品牌32第五章 市场营销组合策略35一、 产品策略35二、 定价策略39第六章 分销渠道发展趋势51一、 渠道扁平化51二、 网络分销渠道55第七章 企业物流管理概述63一、 物流、企业物流的概念63二、 企业物流的内容、分类和作业目标64第八章 薪酬管理77一、 基本薪酬设计77二、 企业薪酬制度设计的原则和流程85第九章 筹资决策89一、 杠杆理论89二、 资本结构理论90第十章 网络营销94一、 网络营销的概念、特点94二、 网络市场调研的概念、方法96第一章 行业背景分析经过长期不断的发展，我国奶茶市场规模日益扩大，产品品种日益丰富。随着我国居民收入水平不断提升，消