2008年01月广告策划自考试卷(共4页).doc

精选优质文档-倾情为你奉上浙江省2008年1月高等教育自学考试广告策划试题课程代码：00634一、填空题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。1.进行广告策划的目的是追求广告进程的合理化和_。2.广告策划以_为终结。3.4Ps理论指的是产品、价格、_和促销。4.大众传播和广告对流行的作用主要体现在促使流行产生、促进流行普及和_。5.两级传播指的是在大众传播时代，信息总是由大众媒介传播给_，再由他扩散给全体公众。6.为对手重新定位的策略具有强制性、突然性和_三个特点。7.广告诉求对象由三个因素决定：_、产品的定位和产品购买的实际决策者。8.常见的广告媒介排期方式有连续式、集中式、时段式和_。9._就是运用各种符号及其组合将广告创意表达出来的过程。10.按照媒介的作用方向，可将广告媒介分为_和互动媒介。二、单项选择题(本大题共10小题，每小题1.5分，共15分)在