国际营销定位战略基本框架引子1市场定位的概述 2定位的类型与方法3定位的步骤与实施4引子市场定位(positioning)市场细分（segmentation)目标市场 (targeting)营销战略（STP) 市场定位 市场细分 选择目标市场辨认并描述细分市场评估并选择各细分市场设计产品或服务，创造差异化优势定义理论演进原则原因“定位是以产品为出发点，但定位的对象不是产品，而是针对潜在顾客的思想。”1972年艾.里斯和杰克.特劳特在广告时代（Advertising Age)撰写的“定位时代”系列文章中提出“定位”的策略思想。艾.里斯(ALRies)杰克.特劳特(Jack Trout )1988年菲利浦.科特勒:“定位是指公司设计出自己的产品和形象,从而在目标顾客心中确定与众不同的有价值的地位。”企业针对目标顾客心理，创造差异性产品或服务，使其在市场上树立区别于竞争者的、符合消费者需要的个性地位。 主体对象市场定位的定义途径目的目标消费者 联想 定位 差异性 竞争 对手 USP理论, “独特销售主张”（Unique Sales Proposition）60年代形象至上时代 大卫.奥格威，
