精选优质文档-倾情为你奉上 乐购的全球化乐购（Tesco）是英国最大的食品零售商。在当地市场占据25%的市场份额。在它的母国市场，公司的优势来自强大的营销和店铺选址、物流和库存管理以及自己的贴标商品的供应能力。20实际90年代早期，这些能力已经使得公司在英国占据了领先地位。公司拥有强大的现金流，高层管理者必须决定如何使用这些现金。他们选择的一个策略是海外扩张。考察国际市场不久，他们得出结论，最佳机会并非来自诸如北美和西欧这些已有市场这些地方已有强大的当地竞争对手，相反来自诸如东欧和亚洲这样的新兴市场这些地方缺乏有能力的竞争对手，却隐含着强有力的增长趋势。乐购国际扩张的第一步是于1994年进入匈牙利，最初买下了拥有43家商店的国有食品连锁店Global51%的股权。到2004，乐购已经成为匈牙利的市场领先者，拥有60家商店，占据14%的市场份额。1995年，乐购在波兰从Stavia公司买下了31家商店，一年以后，在捷克共和国和斯洛伐克从凯马特（Kmart）买下了另外的13家商店接下来的一年它进入了了爱尔兰共和国。
