主讲: 李志航收集: 王亚楠制作: 邓帅彬班级: 市销物流2班1.什么是市场细分、原理依据？3.什么是目标市场。4.目标市场的五种选择模式。5.目标市场的三种策略方法。2.市场细分的方法。市场细分：就是按照一定标准将整个市场划分开来的活动，又被称为市场分割、市场区隔化。 其理论依据是：消费需求的绝 对差异性和相对同质性。市场细分战略：（1）目标市场选择战略 （2）目标市场定位战略目标市场：所谓目标市场是企业决定要进入的那个市场部分，也即企业在细分的基础上，根据自身的特长意欲为之服务的那部分顾客群体。目标市场选择的五种模式1.市场集中化 2.产品专门化 3.市场专门化4.有选择的专门化 5.安全市场覆盖目标市场的三种策略方法。1.无差异市场营销2.差异性市场营销3.集中市场营销Starbucks Coffee我不在家的时候就在咖啡馆我不在咖啡馆就在去咖啡馆的路上小资口头语星巴克概况来源:星巴克(Starbucks)最早来源于19世纪美国文坛杰出大师赫尔曼梅尔维尔的经典著作白鲸莫比迪克的主人公。 发展:1971年，杰拉德鲍德温和戈登波克在美国西雅图开设第一家咖啡豆和香料的专卖店星巴克公司。
