星巴克五力分析星巴克五力分析 张德秀. 李杏.王影. 赖艳梅. 袁琼国内市场背景l 1999 年，星巴克在北京开设了第一家门店，开启中国大陆市场。目前，星巴克已经在中国90多个城市开设了超过1700 家门店。对星巴克来说，中国市场目前已发展成为仅次于美国的第二大市场。l 2015 年星巴克第四季度账单显示当季净收益为6.53 亿美元；2015 财年内，公司合并净营收191.6 亿美元，比去年上升17% ，创下了历史新高。l 从此表中可以看出星巴克在国内市场相比于其他国外的咖啡品牌，其市场占有率相当高。但在国内存在着强劲的竞争对手就是本土咖啡品牌上岛咖啡。波特五力分析模型波特五力分析模型行业竞争者顾客 供应商替代品潜在竞争者星巴克一、咖啡行业竞争者一、咖啡行业竞争者1. 行业竞争者的竞争l COSTA 的总部在英国伦敦，进驻中国的时间比星巴克要晚，目前COSTA 和星巴克的竞争比较激烈，这不仅表现在二者的门店数量相近，在装修风格，咖啡质量，咖啡价位等方面都具有竞争性。(1) 开店选址l 星巴克选址首先考虑的是诸如商场，办公大楼，高档住宅区等潜在消费者多，或者是布局在对自身发展有利的地方。
