牛奶公司市场营销与品牌管理（参考）.docx

CMC.泓域咨询/市场营销与品牌管理牛奶公司市场营销与品牌管理目录第一章 项目概况3一、 项目概述3二、 项目总投资及资金构成4三、 资金筹措方案5四、 项目预期经济效益规划目标5五、 项目建设进度规划5第二章 行业背景分析6第三章 董事会8一、 国有独资公司的董事会8二、 股份有限公司的董事会11第四章 监督机构23一、 股份有限公司的监督机构23二、 有限责任公司的监督机构25第五章 市场营销组合策略28一、 定价策略28二、 促销策略38第六章 市场营销概述43一、 市场43二、 市场营销管理的任务44第七章 分销渠道系统评估47一、 渠道差距评估47二、 分销渠道运行绩效评估50第八章 企业物流管理概述55一、 企业物流的内容、分类和作业目标55二、 物流、企业物流的概念67第九章 绩效考核69一、 绩效考核的步骤与方法69二、 绩效考核的内容和标准77第十章 筹资决策80一、 杠杆理论