大白兔奶糖营销策划案Contents产品历史1企业简介2行业分析3产品分析4竞争分析5调查分析及消费者分析6分析存在问题及相应解决方案7产品历史：v 1959年，为国庆十周年献礼而诞生大白兔奶糖是新中国第一代糖果，也是上海的骄傲。当时生产“大白兔”的流水线只有一条，每天的产量是八百公斤，许多生产环节还要靠手工操作来完成v 在物资匮乏的五、六十年代，大白兔奶糖作为当时上海最好的糖果，是十分紧俏的商品。只有几家指定的大食品店才有卖v 1972年，周总理将大白兔奶糖作为礼物赠送给尼克松。据说当年大白兔奶糖被美国人当成复活节的吉祥物，争相购买和赠友v 1979年经国家工商行政管理局商标局批准注册“大白兔”商标v 1993年“大白兔”商标被评为首批中国驰名商标v 大白兔的销售额一直居全国同类产品市场综合占有率第一位。40多年累计销售额近30亿元人民币，创汇1.6亿美元企业简介：上海冠生园 1. 历史文化：冠生园创建于一九一八年，是中国民族工业的名牌 老字号企业，已有八十年历史。2006 年，经国家商务部认定批准，冠生园（集团）有限公司成为“中华老字号”企业。 2. 品牌资源：冠生园拥有中国驰名商
