模块二：项目前期调研主讲人：方志坚2.1 制定项目整体调研方案调 研的准备调 研方案设计 的步骤 内容研方案内容的构成市场调 研方案的格式内容（1）前言部分：简 明扼要地介绍 整个调 研课题 出台的背景原因。（2）调 研目的和意义 所在：较 前言部分稍微详细 点，应 指出项 目的背景、想研究的问题 和可能的几种备 用决策，指明该项 目的调 研结 果能给 企业带 来的决策价值 、经济 效益、社会效益以及在理论 上的重大价值 。（3）调 研的内容和范围 界定：指明课题调 研的主要内容，规 定必需的信息资 料，开列出主要的调 研问题 和相关的理论 假说 。明确界定此次调 研的对 象和范围 。（4）调 研将采用的方法：指明所采用的研究方法的主要特征、抽样 方案的步骤 和主要内容、所取样 本大小要达到的精度指标 、最终 数据采集的方法和调 研方式、调 研问 卷设计 方面的考虑 和问 卷的形式以及数据处 理和分析方法等。（5）调 研进 度和有关经费 开支预 算：切记 ，计 划应该设计 得有一定弹性和余地，以应 付可能的意外事件的影响。（6 ）附件部分：开列出课题负责 人及主要参与者的名单 ，并可简
