金融营销学教学大纲(共6页).doc

精选优质文档-倾情为你奉上金融营销学教学大纲一、课程基本信息课 程 编 号其它中文名称课程英文名称Marketing Financial Services课 程 类 别专业选修课适 用 专 业金融学专业先修课程管理学、货币银行学、保险学学分学时2学分,共32学时，其中理论课32学时，实验0学时考 核 方 式闭卷考试成绩评定方法平时20% 期末80% 大纲撰写人及日期史小坤于2006年3月修订课 程 简 介金融营销学向学生介绍营销在金融服务中的重要作用、消费者行为和金融产品的市场细分、金融产品开发、金融产品定价策略以及方法、广告和金融传播手段的利用、销售人员的管理、营销计划制定与控制、有效策略等一系列对金融实践操作有指导性的内容。建 议 教 材亚瑟梅丹.金融服务营销学（第1版）中国金融出版社，2000参 考 书1 郝渊晓.金融服务营销学北京.科学出版社.20042 吴建伟.金融营销学.北京.中国卓越出版公司.19913