第六章 企业竞争战略 第一节第一节 成本领先战略成本领先战略第二节第二节 差异化战略差异化战略第三节第三节 聚聚 焦焦 战战 略略第一节 成本领先战略 l 一、成本领先战略的涵义 l 二、成本领先优势的来源l 三、成本领先的价值与风险l 四、成本领先的组织与实施案例 沃尔玛的崛起与天天低价 沃尔玛的崛起沃尔玛（Wal-Mart Stores）是世界第一大零售集团。19681978年10年间，沃尔玛纯收入增长了600%以上，这在世界大公司实属罕见，无疑是全球增长最快的公司之一。 1985年，山姆因其卓越的创业精神、冒险精神和辛勤劳动被布什总统授予“总统自由勋章”。这是美国公民的最高荣誉。 1991年，沃尔玛战胜拥有百年历史的零售巨人西尔斯，实现了全美零售额第一的夙愿（而此前10年，沃尔玛24亿美元的年销售额还只及西尔斯的12）。从此，沃尔玛一直保持着全美零售额第一的地位。 19871997年的10年间，其业绩平均增长速度高达26%，这一速度在世界级的大公司中实属罕见。 2002年，沃尔玛以2198.1亿美元的营业收入，首次取代埃克森美孚在“财富500强”中排名第一。这是美国历史上服务业公
