阿维斯汽车租赁公司的老二主义比附定位：阿维斯汽车租赁公司 20世纪60年代，在美国租车业中高居榜首的是哈兹公司，占第二位的是艾飞斯公司。为了争夺第一的宝座，艾飞斯公司与哈兹公司展开了激烈厮杀。但由于实力悬殊，埃飞斯公司屡战屡败，自创业之后的15年中，年年亏损，已经到了难以为继的境地，濒临破产的边缘。 1962年罗伯特.汤森(robert Townsend)受命担任首席执行官，他把目光转向刚刚成立不久，颇具创作活力，而且敢于接受这项挑战的多伊尔戴恩波恩巴克广告公司，阿维斯的机会终于来了。比附定位：阿维斯汽车租赁公司 在当时，哈兹公司的财力是埃飞斯的5倍，年营业额是后者的3.5倍，要与这样的强大对手硬争个高低，必然是自己首先倒霉。艾飞斯公司当时的领导人十分开明，接受了这一广告新策略。 就这样，1963年，连续亏损多年的埃飞斯公司开始改弦易张，正式推出公开宣称自己是第二位的全新广告。 比附定位：阿维斯汽车租赁公司 这是美国历史上第一个将自己置于领先者之下的广告。这一大胆创意遭到了许多人的反对，因为谁也不愿意公开承认自己不如人。 但是，艾飞斯公司的总裁对此却十分赞赏，他力排众议，果断采纳了这一
