第四章 竞争者分析Company L 本章小结05本章结构提示 市场竞争策略04识别和分析市场竞争者03导入作业02 学习目标01一、学习目标1学习分析竞争者的步骤和方法；2掌握市场竞争的三大基本策略3熟悉市场竞争地位不同的企业应采用的竞争策略；二、导入作业 1、分析中国啤酒行业背景 2、浙江啤酒市场的竞争格局 3、竞争对手分析 4、千岛湖啤酒的SWOT分析 5、千岛湖啤酒竞争策略的选择 点评标准： 信息全面、时效性强；分析合理、要点突出； 策略选择有实际指导意义；PPT简洁、精美； 声音清晰、宏亮；对PPT内容熟练；身体语言适当。中国啤酒行业背景 1、中国啤酒供应主要以中低档为主，啤酒行业竞争过度，利润微薄。 2、啤酒行业集中度不断提高。华润雪花、百威英博、青岛啤酒、燕京啤酒已经占到总体市场的58，并创造了行业总利润的72.5% 。以并购和自建厂的方式进行扩张。中国啤酒行业背景 3、中国啤酒生产能耗远远高于国际先进水平。 4、中国啤酒消费地域性特征明显。 5、中国啤酒市场的竞争主要表现为资本、品牌以及终端控制上的竞争。浙江啤酒市场的竞争格局竞争对手分析 华润雪花：2010年为止拥有7
