1、衢州特色农产品网红街运营方案,网红星耀城网红街运营事业部2018年6月,网红星耀城简介,中国(衢州)网红星耀城网红文化创意产业园，是以“网红+”和“文创+”为生态产业链，充分利用网红经济的核心优势，依托产业集群和互联网载体，融合创新文化的产业链，而创新建设的文化创意产业园。网红星耀城是由浙江乐雷德投资管理有限公司联合多家政府部门、高校科研机构、行业协会、文化创意机构等联合开发。园区位于衢州市柯城区专业市场城中心区域，建筑面积50000平方，公共配套设施15000平方，是目前浙西乃至华东最大的专业文化创意产业园。网红星耀城 秉承“产业+学院”的经营理念，全力打造“网红基地、文创部落、商业中心”三
2、大主题产业，并创新建设“五个品质服务”，为中国文化创意事业的发展，提供最优质的孵化基地和成长沃土。,网红星耀城项目简介,网红星耀城业态规划图,网红星耀城设计效果图,网红街项目介绍,网红街项目简介,衢州特色农产品网红街（简称网红街）是由柯城区区委、区政府、区农办、区农业局、区宣传部、街道乡镇、农产品企业等相关部门，以“一寸一品”特色农产品为基础，依托网红星耀城“网红经济产业链”和“网红商业街”，而创新建设的的“特色商业街区”。衢州特色农产品网红街的建设，不仅是一条特色商业街区，而是以此为基础，借助网红星耀城“网红经济资源、广告传媒集群资源”的优势，深度融合“网红经济”、“电子商务”、“营销传媒”
3、、“新农业新农民”、“培训教育”五大产业核心内容，将衢州特色农产品的营销模式，建设成全新的“一村一品一景色”、“一乡一屋一网红”、“一城一店一平台”的“泛营销”体系模式。特色农产品泛营销体系的建设，将由网红星耀城全力主导整合上下游资源，建设“上游特色，下游网红”，融合“产品、营销、电商、培训、网红”五大资源体系，形成“上下互通，五位一体”的项目运营模式。”,项目发展总架构,发展目标,网红街区域规划,衢州特色农产品网红街，位于网红星耀城的主通道步行街。共计38间经营店面，16间特色小木屋，合计经营面积5000余平方米。,网红街实景图（小木屋）,网红街业态规划,网红街建设模式,一村一品一景色,一村
4、一品：以乡镇街道为单位，深入各个村、农业合作社、农产品加工企业等，挖掘一村一品特色农产品、美食产品等特色产品。产品的挖掘为长期工作，不断的深入、不断的创新发现。由网红街运营团队，对搜集的产品，进行全方位的营销包装，包括品牌文化、包装设计、产品包装、营销推广等。一景色：通过对产品的包装，打造该村的特色形象，甚至打造成村庄的形象代言。以产品形象为基础，打造村庄种养基地、门店基地、服务基地等特色景色，形成一个可供参观旅游消费的特色景色。由网红街运营团队，根据产品所在地的具体情况，提供特色景色的整体建设方案。,一乡一屋一网红,一乡一屋：以乡镇街道为单位，在网红街选择一间小木屋。根据乡镇街道的特色、所挖
5、掘的特色产品特色、网红营销模式的特色等，对小木屋进行全方位的装修设计、产品布置设计等，打造乡镇特色的网红小木屋。由网红街运营团队，联合设计公司、装修公司等，负责实施对小木屋的设计、施工等。一网红：每个小木屋将配一名专职的网红工作人员，负责经营管理小木屋。包括小木屋的日常经营管理、配合网络直播推广、电商平台推广、团购客户推广等具体的销售执行工作。专职网红将由网红街运营团队负责招聘、管理、业绩考核、费用承担等相关事项。,一城一店一平台,一城一店：在网红街小木屋运营模式成熟的基础之上，将整合所有小木屋更加具有特色的产品，开设城市体验店。城市体验店以推广衢州特色农产品为基础，在全国范围内以县市为单位进
6、行复制性推广。由网红街运营团队，负责城市体验店的运营模式设计、产品经营管理、以及相关的客户服务工作。一平台：在小木屋建设的基础之上，专门开发一个交易型电子商务平台，配合网红直播、网络推广、城市门店等，在线推广特色产品，实现线上线下同步销售的方式，建设成特色农产品网红电商平台。由网红街运营团队，联合专业软件开发公司，负责电商平台的开发，以及组建电商管理部门，负责平台的运营和管理。,网红街推广模式,网红推广,直播推广：每个小木屋的专职网红，负责配合网红城网红直播小组，利用直播平台传播的“大范围、即时性、互动性”等特点，实现特色产品快速在全国范围内、多家直播平台的联动推广。比如：借助网红经济协会，整
7、合30家网红直播公司，300名网红直播，在抖音平台集中开展一周的推广，利用人海战术的方式，集中推广。线下推广：网红街运营团队，将定期联合大型直播平台、新闻媒体、会展公司、网络平台、会员粉丝等，开展多种形式的线下推广活动，实现体验式的互动推广。活动类型包括：广州广交会、上海农博会、义乌森博会、网红街美食啤酒节、网红街音乐节、乡镇大型网红推广活动等。,全媒体推广,推广方式：网红街运营部，将整合所有小木屋、乡镇街道、产品企业等资源，通过不同的主题活动、产品分类、客户群体等，进行整合推广，将单一产品推广的成本，合并多产品融合推广，即能节约费用，又能实现推广内容的丰富性。媒体类型：针对特色农产品的特色、
8、网红营销推广的特点，将选择多渠道媒体，融合性推广。主要包括电商自媒体平台（网红直播平台、社区互动型平台、垂直行业的电商平台）、户外媒体（城市地铁、城市户外、城市社区）、影视平台（电视台、广播、户外视频）、纸媒（城市报纸、折扣DM等）。,大区域推广,衢州本地：本地推广以本地的户外广告、广播电视、报纸媒体等推广。主要整合衢州本地网红直播平台，在某个特定的时间段，全部聚集性的推广衢州特色农产品，打造规模效应，即用“人海战术”制造轰动推广效应。异地推广：通过整合星耀城内，衢州广告产业园的媒体发布企业的资源，整合全国各地的媒体资源，利用“集中统一投放”的方式，开展推广。比如：针对杭州市，每个乡镇出资5万
9、元，100个乡镇500万元，在杭州地铁开展衢州特色产品推广月活动，整个杭州地铁视频、平面、车载等载体，都会出衢州产品的现推广内容，快速轰动杭州。门店辐射：随着城市门店的发展，落地媒体的推广，将以门店辐射为基础，开展本地媒体的推广，实现大平台加小区域的配合性推广。,全新推广内容,一个视频片：每个乡镇、每个网红产品都需要拍摄一个网红宣传片。需要深入挖掘产品的内涵，将其加工成网红元素，拍摄宣传片。一个小情怀：人对产品的需求，已经超越了其功能本质，更多的是品牌文化，个性化的品牌文化，也许就是那一部分人内心的小情怀，抓住这点小情怀，我们的产品营销之路，也就一发不可收拾了。一个小故事：内涵段子也许有些低端
10、，但却不低俗，且具有极强的吸引力。给每个产品谋划不同的小故事，也许胜过央视广告，不费一兵一卒，就能获取千万级别的传播。比如：开展“口述古城往事，挽留百年情怀”的主题活动，挖掘、传承、弘扬衢州历史文化，并将历史文化融入到产品中去，提高产品附加值。让每个产品都有文化、有情怀、有故事。再故事、产品融合在一期，拍摄成视频短片，用于各种渠道的推广和传播。,全新推广内容,一张宣传报：网红街事业部将发行一份衢州特色农产品报纸，同时整合衢州本地的报纸媒体，比如“今日柯城”、“农家报”等，联合开展内容制作、渠道发行。同时报纸将做成电子报，利用微信公众平台，进行全方位的传播。报纸将从多角度开展网红街的内容编辑，比
11、如：衢州历史文化、产品文化、产品故事、产品促销、人物故事等内容。报纸计划每两周发行一期，每期12个版面，A3版面。一个微信号：注册网红街专属微信号，对网红街的人、产品、活动、事件、报纸等开展全方位的推广传播。,全民网红推广,专职网红：每个小木屋将匹配一名专职网红，负责日常的网红推广工作。同时，每个乡镇街道将以网红为引领作用，带动乡镇、企业等网红推广的意识和工作方式。全民网红：针对乡镇开展“网红选拔活动”，发现和挖掘潜力的优秀人才，利用网红街事业部的网红培训专业团队，对其进行系统化的培训，学习相应的专业知识、直播技巧等。通过培训为每个乡镇、企业培养大批量的网红，再通过网红街的统一运营和管理，培养
12、一大批优秀的网红，打造“网红人海”的模式。,网红街运营模式,运营模式,全流程服务：网红街运营团队，将组建全流程服务团队，为网红街项目的建设、运营、管理，提供一条龙的服务，打造产业链式的服务模式。共赢制服务：每个乡镇只需承担最基础的小木屋装修布置费用、部分媒体活动推广费用、物料设计制作费用即可。网红街事业部将承担，包括网红费用、运营人员费用、部分推广费用、活动策划费用等。网红街事业部的盈利目标来自于产品的销售，将根据不同的产品拟定相应的销售提成，作为项目的运营开支和项目盈利。,运营团队,独立事业部：网红星耀城将成立网红街运营事业部，并整合网红星耀城各部门的资源，全面负责网红街的运营管理工作。专业团队：团队主要有资深的产品策划、电商运营、网红主播、网红培训等四大核心团队组成，全力打造网红街产业链的发展。落地服务：本团队将落地在网红星耀城，深入到每个乡镇街道、产品企业等，提供落地的、细致的、可行的全流程服务。,团队架构,发展愿景,希望各部门、各单位、各领导对上述方案给予批评指正，以使方案更加完善、更加可行，使项目的建设速度更加快！网红街事业部，将全力服务，将网红街建设成衢州特色模式，为衢州农业、电商、旅游、服务等行业的发展，起到引领和引导作用，建设一个特色行业的服务标准！,经济效益（2018-2019）,线上销售：网上商城/网红直播线下销售：门店 企事业团购,
