1、第三章 效用论两种方法分析：一、基数效用论 边际效用分析法二、序数效用论 无差异曲线分析法一、基数效用论 边际效用分析法 1、效用 U（ Utility） ： 消费者从商品消费中得到的满足程度。完全是消费者的一种主观心理感受。 满足程度高，效用大；满足程度低，效用小。使幸福增加的有效方法是：u（ 1）欲望不变而提高效用；u（ 2）清心寡欲 消费者需求某种商品的目的是为了得到满足。效用n萨缪尔森提出：幸福 = 欲望对效用的理解 最好吃的东西 n 免子和猫争论，世界上什么东西最好吃。免子说， “世界上萝卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。 ”n 猫不同意，说， “世界上最好吃的东
2、西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起来又酥又松，味道美极了！ ”n 免子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。n 猴子听了，不由得大笑起来： “瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿常识都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。 ”n 免子和猫听了，全都直摇头。那么，世界上到底什么东西最好吃？n说明效用完全是个人的心理感觉。n不同的偏好决定了对同一种商品效用大小的不同评价。对效用的理解 傻子地主 从前，某地闹起了水灾，洪水吞没了土地和房屋。人们纷纷爬上了山顶和大树，想要逃脱这场灾难。 在一棵大树上，地主和长工聚集到一起。地主紧紧地抱着一盒金子 ，警惕地
3、注视着长工的一举一动，害怕长工会趁机把金子抢走。长工则提着一篮玉米面饼，呆呆地看着滔滔大水。除了这篮面饼，长工已一无所有了。 几天过去了，四处仍旧是白茫茫一片。长工饿了就吃几口饼，地主饿了却只有看着金子发呆。地主舍不得用金子去换饼，长工也不愿白白地把饼送给地主。 又几天过去了，大水悄悄退走了。长工高兴地爬到树下，地主却静静地躺着，永远留在大树上了。n说明效用因时因地而异。n金窝银窝不如自己的穷窝？对效用的理解 钻石和木碗 一个穷人家徒四壁，只得头顶着一只旧木碗四处流浪。 一天，穷人上一只渔船去帮工。不幸的是，渔船在航行中遇到了特大风浪，船上的人几乎都淹死了，穷人抱着一根大木头，才得幸免遇难。
4、穷人被海水冲到一个小岛上，岛上的酋长看见穷人头顶的木碗，感到非常新奇，便用一大口袋最好的珍珠宝石换走了木碗，派人把穷人送回了家。 一个富翁听到了穷人的奇遇，心中暗想，一只木碗都能换回这么多宝贝，如果我送去很多可口的食物，该换回多少宝贝！ ”于是，富翁装了满满一船山珍海味和美酒，找到了穷人去过的小岛。 酋长接受了富人送来的礼物，品尝之后赞不绝口，声称要送给他最珍贵的东西。富人心中暗自得意。一抬头，富人猛然看见酋长双手捧着的 “珍贵礼物 ”，不由得愣住了！n说明物以稀为贵。2、两种效用理论u基数效用 （ cardinal utility）： u效用的大小可以用基数（ 1， 2， 3， ）来表示，可
5、以计量并加总求和。u基数效用论采用的是 边际效用分析法 。 l序数效用 （ ordinal utility）：l效用作为一种心理现象无法计量，也不能加总求和，只能表示出满足程度的高低与顺序，效用只能用序数（第一，第二，第三， ）来表示。l序数效用论采用的是 无差异曲线分析法 。3、总效用 TU与边际效用 MUu总效用 TU （ Total Utility）：指人们从商品的消费中得到的总的满足程度。例：消费量 边际效用 MU 总效用 TU 0 0 01 30 302 20 503 10 604 0 605 -10 50 u边际效用 MU （ Marginal Utility）：每增加一个单位的商
6、品消费量所增加的满足程度。u 面包的消费量从一个增加到两个，u 满足程度从 5个效用单位增加到 8个，u 即增加了 3个效用单位；4、 总效用 TU与边际效用 MU的关系TUQTUMUQ当 MU 0, TU ;MUPP当 MU 0, TU ; 当 MU = 0, TU最高点 ， 总效应达到最大 。处于 、 的拐点总效用以固定增加时，边际效用不变5、边际效用递减规律（ Law of Diminishing Marginal Utility）解释：l 生理原因 ：兴奋度递减：兴奋度递减。l 心理原因： 人性。人性。l 物品本身用途的多样性。QMUP边际效用递减 ： 随着对某商品消费量的增加，人们从该商品连续增加的每个消费单位中得到的满足程度逐渐下降。p只生一个好？只生一个好？p婚姻婚姻 为什么离婚？为什么离婚？6、货币的边际效用n 货币如同商品一样，也具有效用。n 边际效用递减规律对货币也适用。n 随着货币的不断增加，货币边际效用递减。n 消费者用货币购买商品，就是用货币的效用去交换商品的效用。n 在分析消费者行为时，通常假定货币的边际效用不变。n 因为：一般情况下，单位商品的价格只占消费者总货币收入量中的很小部分，支出的货币的边际效用的变化非常小，可以略去不计。“富人的钱不值钱，穷人的时间不值钱 ”。
