体育赞助的运作技巧 第一节 体育赞助概述一 、 体育赞助的概念体育赞助是一种以体育为载体的、以企业和体育部门之间支持和回报的交换为中心的、平等合作、共同获益的营销手段。 1、体育是体育赞助信息的载体，因此，体育赞助的对象是与体育有关的部门、团体和个人（以下统称体育部门）。 体育赞助的主要含义2、以支持和回报之间的交换为中心。赞助企业给予体育部门金钱、实物、技术和劳务等支持；体育部门则给赞助企业以冠名、名称、广告、专利和促销等权利为回报。两者进行等价交换。这是体育赞助区别于捐赠和其它任何一种沟通手段的本质特征，也是一切赞助活动的出发点。3、以共同获益为前提。双方各得其所，共同获益，这是赞助关系得以形成和维系的前提条件。4、“平等合作”是对赞助者和被赞助者双方的地位和关系的界定。赛事活动寻求： 金融投资 实物提供非现金服务企业寻求：提高知名度宣扬企业形象销售或设立展位体育赞助双赢图图1世界赞助年度总值增长状况（单位为亿美元）三、体育赞助的十大功能 （一） 效果自然，易于接受。（二） 有利于提高知名度。（三） 富有感情投资色彩。（四） 回报手段丰富多彩。（五） 使商品差异化。（六） 突显企业
