第一章 汽车市场营销概述学习目标： 了解国内外汽车业发展历程及当前基本状况； 理解汽车市场及市场营销基本概念及运行特点； 了解几种市场营销观念及其演变； 熟悉市场营销的可控要素及其组合。第一节 汽车与汽车市场1896-Ford-Quadricycle1896-Ford-Quadricycle-Henry-Ford 1904-Peerless-Green-Dragon-Barney-Oldfield-dash-lr1915-Ford-Model-T-b-nf 1917-Model-T-Ford-Woody-Wagon1918-Ford-Model-TT 世界著名的美国汽车行业杂志Wardsauto公布，截至2011年，全球处于使用状态的各种汽车，包括轿车、卡车以及公共汽车等的总保有量已突破10亿辆。美国是目前最大的汽车拥有国，其汽车注册量达2.4亿辆；中国次之，汽车拥有量为7800万辆；日本的汽车拥有量为7400万辆。 全球汽车平均拥有量为16.75，即每6.75个人拥有1辆汽车。在美国，这个比例是11.3；在法国、日本和英国，这个比例大约为11.7；在中国，这个比例约为117.2。 2
