1、天津工业大学第二章 跨国公司的对外直接投资天津工业大学那些被外资收购的民族品牌天津工业大学宝洁、联合利华的垄断v 根据日化业内部数据显示，外资日化三强中，宝洁在中国的年销售额超过 200亿元，联合利华和欧莱雅都在 100亿元左右，宝洁和联合利华的市场份额估计在 50%-60%之间，尤其是洗发水市场，两者基本上占领了绝对的份额。而国内数千家日化公司，大部分销售规模在 1亿以下。v 巨头们还在加紧动作，向国产品牌固守的中低端市场进行渗透。如宝洁数年前就推出 9.9元的飘柔洗发水，并以此作为 “下乡 ”运动的急先锋。齐晓斋建议，从事先预防的角度来说，商务部应该对外资并购加强调查，防止单一企业占领市场
2、垄断地位。 天津工业大学第三章 跨国公司的对外直接投资v第一节 跨国公司对外直接投资的理论v第二节 跨国公司对外直接投资的动因v第三节 跨国公司对外投资策略v第四节 对外直接投资对东道国的经济效应天津工业大学第一节 跨国公司国际直接投资理论一、垄断优势理论 技术和知识无形资产v 1960年美国学者斯蒂芬 海默（ Stephen Hymer）在麻省理工学院完成的博士论文 国内企业的国际化经营：对外直接投资的研究 中，率先对传统理论提出了挑战，首次提出了垄断优势理论。 v 垄断优势 是指企业通过对外投资能够充分利用其他企业所没有的 “独占性 ”生产要素，如资本集中度高、技术先进、开发设计能力强、完
3、备的销售系统、管理水平高等，从而生产出东道国企业无法生产的高技术优质产品，占据东道国市场，获得高额垄断利润。v 企业对外直接投资的原因： 一是东道国关税壁垒，二是直接投资可以实现对技术优势的控制天津工业大学一、垄断优势理论v具体的垄断优势：（ 1）市场垄断优势。 如产品性能差别、特殊销售技巧、控制市场价格的能力等。（ 2）生产垄断优势。 如经营管理技能、融通资金的能力优势、掌握的技术专利与专有技术。（ 3）规模经济优势。 即通过横向一体化或纵向一体化，在供、产、销各环节的衔接上提高效率。政府的课税、关税等贸易限制措施产生的市场进入或退出障碍， 导致跨国公司通过对外直接投资利用其垄断优势。天津工
4、业大学一、垄断优势理论贡献 真正意义上的跨国公司理论的开创者v用垄断代替了完全竞争，并将国际直接投资与间接投资区别开来，第一次把资本国际流动的研究从流通领域转向生产领域v第一次把跨国公司视为国际生产的主体， 而不是仅仅看做国际交换的主体，海默认为外国直接投资可以看做是转移中间产品如技术、管理、营销的手段。正是这些中间产品的跨国界转移才形成了跨国公司v突出了知识资产和技术优势在形成跨国公司中的重要作用。 解释了跨国公司为了维护垄断地位而将部分工序，尤其劳动密集型工序，转移到国外生产的纵向投资天津工业大学一、垄断优势理论不足v只是进行了经验的分析与描述，缺乏抽象的实证分析，因而结论缺乏普遍意义v不
5、能很好解释对外直接投资流向的产业分布或地理分布；不能解释服务业企业跨国投资行为的区位选择问题v以美国制造业跨国公司为研究对象，对发展中国家企业的对外直接投资缺乏指导意义。 天津工业大学二、产品生命周期理论v 20世纪年代中期，主要代表人物是美国哈佛大学教授刘易斯 威尔士和雷蒙德 弗农v 在 经济学季刊 中发表题为 产品周期中的国际投资与国际贸易 的论文，首次对生命周期理论与国际商务活动的关系进行了阐述，被称为战后解释工业品贸易的著名理论。v 产品在市场上的变化要经历一个投入、成长、成熟、衰退的周期性过程；由于国与国之间在生产结构、技术条件、管理水平及市场因素等方面的差异，决定了同一产品在不同国家存在着生命周期发展的不同阶段。天津工业大学二、产品生命周期理论第一阶段： 本国生产阶段 新产品阶段第二阶段： 标准化生产阶段或产品的成熟阶段第三阶段： 对外直接投资阶段第四阶段： 海外扩张阶段
