Marketing市场营销学第四版吴健安 主编第一章 市场营销与市场营销学n 本章重点n 1. 对市场概念的营销学理解n 2. 全面理解市场营销及其相关概念n 3. 现代市场营销学的基本框架和主要内容n 4. 结合实际理解学习市场营销学的重要性第一节 市场和市场营销n 一、市场及其相关概念 行业（卖者总汇） 市场（买者总汇）商品或服务货币促销（沟通）调研（信息）简单的市场营销系统n 二、市场营销的含义（一）市场营销的定义（二）市场营销的相关概念1 、需要、欲望和需求2 、产品和服务3 、效用、费用和满足4 、交换、交易和关系5 、市场营销与市场营销者n 三、市场营销与企业职能第二节 市场营销学的产生和发展n 一、市场营销学的形成n 二、市场营销学的发展n 三、市场营销学的“ 革命”n 四、市场营销学在中国的传播和发展第三节 市场营销学的相关理论及基本内容n 一、市场营销学的相关理论基础n 二、宏观与微观市场营销学n 三、微观市场营销学的逻辑结构宏观市场营销法 律系统功能机构设置结构演变 道 德产品价格促销分销效率效果市场开发安全和人为的商品废弃滥用信贷消费者权益，对儿童的影响城市人口拥
