市场营销学吉林大学经济学院教授 任俊生 博士Tel:0431-5168828(o)13074357580E-mail: 一、市场营销学的产生发展和内容体系（一）市场营销学的产生发展（二）市场营销学的内容体系 1 、总论： 营销概念与观念 营销过程与战略规划 2 、市场机会分析： 市场营销环境 市场分类与购买行为 一、市场营销学的产生发展和内容体系 市场细分与定位 市场信息与预测 3、营销策略组合： 产品策略 价格策略 渠道策略 传播策略 4 、营销管理： 营销计划 组织 控制二、市场营销的基本概念 （一）市场 1 、定义：企业产品的现实或潜在购买者。 2 、市场规模要素：人口、购买欲望、现实购买力。 3 、市场分类：消费者市场、生产者市场、政府市场、中间商市场。二、市场营销的基本概念（二）市场营销定义 1 、菲力浦 科特勒：个人和组织通过创造 和 交换产品价值满足其需要和欲望的社会过程和管理过程。 2 、相关概念：需要、欲望、需求二、市场营销的基本概念 （三）如何理解营销概念含义： 1 、营销主体包括： 企业、组织、个人 2 、营销客体包括： 产品、 服务、 创意idea 、场所pl
