农夫山泉产品营销策划分析目录 一、农夫山泉企业简介 二、农夫山泉环境分析 三、农夫山泉营销组合策略分析 -从产品、价格、渠道、促销四个方面一、农夫山泉企业简介 公司名称：农夫山泉股份有限公司（原名：浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司） 总部：浙江省杭州市 成立时间：1996年 经营范围：饮用水、功能饮料 公司性质：民族企业 公司口号：我们是大自然的搬运工 核心品牌：农夫山泉二、环境分析（一）、宏观环境分析u政治：十七大提出节能减排，支持天然饮用水的发展，支持国有品牌的发展u经济：人们对生活品质和健康的追求不断提升，市场巨大u社会：我国人口众多u技术：率先提出天然水更有利于健康，保留水中矿物元素u自然环境：水源基地（5个）水质较好u法律：产品质量严格遵守国家相关法律（二）、微观环境分析 SWOT分析 优势（s） 实力雄厚 品牌成熟 渠道分布广泛 资源配置优化 劣势（w） 产品组合过于单一 公关能力差 水源地偏远 水源地污染问题 树敌过多(天然水概念的提出) 机遇（o） 健康水质的需求旺盛 国内市场巨大 消费者群体日益细化 国家对水资源的保护 So战略 保证产品的质量 研发新品 开发新的细分市
