Copyright 2016 Pearson Education Ltd. 20-1第第2020章章管理大众传播：广告、促销、事件和体验、公共关系Copyright 2016 Pearson Education Ltd. 20-2本章我们将讨论以下问题1. 开发一个广告方案需要哪些步骤？2. 营销者应该如何选择广告媒介和测量广告效应？3. 如何制定促销决策？4. 能够有效建立品牌的事件和体验的准则是什么？5. 公司怎样才能开发公共关系的潜力？Copyright 2016 Pearson Education Ltd. 20-3开开发发和管理广告方案和管理广告方案Copyright 2016 Pearson Education Ltd. 20-4开开发发和管理广告方案和管理广告方案 设定广告目标 决定广告预算 开发广告运动 选择媒体 评估广告效果Copyright 2016 Pearson Education Ltd. 20-5设设定广告目定广告目标标告知型广告说服型广告提醒型广告强化型广告Copyright 2016 Pearson Education Ltd. 20-6决定广告决定广告
