市场营销读书报告(共21页).docx

精选优质文档-倾情为你奉上营销管理的读书报告一、 基本信息（一）书名：营销管理（第14版）（二）作者：美 菲利普科特勒 凯文莱恩凯勒 著 王永贵 于洪彦 何佳讯 陈荣 张红霞 徐岚 译（三）出版：格致出版社（四）作者简介1、菲利普科特勒世界范围内市场营销领域的权威之一，美国西北大学洛杉矶管理学院国际市场营销学教授。他在芝加哥大学获经济学硕士学位，在麻省理工学院获经济学博士学位。同时，他还在哈佛大学做过数学方面的博士后，在芝加哥大学做过行为科学方面的博士后。他是唯一一位三次获得“阿尔法卡帕普西奖”营销学报最佳年度论文奖的学者。2、凯文莱恩凯勒作为过去25年里最好的销售学者之一，凯文莱恩凯勒是达特茅斯学院塔克商学院市场营销学教授。凯勒博士被誉为品牌、品牌塑造和战略品牌管理领域的国际领军人物之一。他的著作战略品牌管理就是围绕这些主题编写而成的。二、 内容理解营销管理 获取营销信息 了解与认识顾客 打造强大品牌 开发市场供应物 交付价值 传