精选优质文档-倾情为你奉上杯装奶茶行业背景分析一，行业背景分析（一），杯装奶茶在饮料行业的异军突起 1，杯装奶茶出现之前，街头即冲即饮式珍珠奶茶在国内就是年轻人所喜爱的一种休闲饮品，在饮料行业占据一定市场份额，为杯装奶茶的发展奠定了基础。 2，香飘飘公司抓住了消费者想在家或办公室等地随时喝上奶茶的这一潜在需求推出了杯装奶茶，弥补奶茶行业这一结构性缺陷为整个行业的发展提供了一个方向和机会。 3，椰果、果冻、珍珠等的加入为奶茶提供了一种咀嚼情趣也一定程度上满足了消费者的个性化需求，使奶茶得到更多人的喜爱，为杯装奶茶的兴起带来了可能。 4，香飘飘、喜之郎、大好大等业内主流企业的大力造势和炒作提高了杯装奶茶知名度、点燃了消费者的消费激情、得到了各地经销商的追捧创造了一个利于产品销售的大环境，为杯装奶茶的兴起提供了条件。5，业内主流企业香飘飘、喜之郎的低调风格和包容心态避免了因恶性竞争而将杯装奶茶扼杀摇篮的错误，而是不断开发品类的价值，注重行业的前景为杯装奶茶的发展提供了有利环境。 （2） ，杯装奶茶的发展现状及前景 1，一
