1、 北京化工大学 毕 业 设 计 （ 论 文 ） 题目： 众筹平台设计与实现 专 业 信息管理与信息系统 学 号 学 生 姓 名 指 导 教 师 北京化工大学毕业设计（论文） I 诚信申明 本人申明： 所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下进行研究工作所取得的成果。尽我所知，除文中已经注明引用内容和致谢的地方外，本论文不包括其他个人或集体已经发表的研究成果，也不包含其他已申请学位或其他用途使用过的成果。对本论文完成所做贡献的人及资料均已在论文中做了明确的说明并表示了谢意。 如有不实之处，则按照学校有关规定接受处罚。 本人签名： 年 月 日 北京化工大学毕业设计（论文） II 毕业设计（论文）任务
2、书 设计（论文）题目： 众筹 平台 设计与实现 学 院 ： 经 济 管 理 学 院 专 业 ： 信 息 管 理 与 信 息 系 统 班 级 ： 信 管 1201班 1 设 计 （ 论 文 ） 的 主 要 任 务 及 目 标收 集 众 筹 管 理 系 统 相 关 资 料 ， 了 解 众 筹 的 商 业 运 作 流 程 及 模 式 ， 分 析 其 存 在 的 主 要 问 题及 对 系 统 功 能 的 需 求 ， 完 成 相 应 的 系 统 分 析 与 设 计 工 作 ， 同 时 编 码 实 现 系 统 的 主 要 功 能 模 块 ，包 括 众 筹 项 目 增 删 改 及 浏 览 、 众 筹 社 区
3、 、 项 目 风 险 评 估 等 ， 使 系 统 具 有 较 好 的 适 用 性 、 安 全性 和 稳 定 性 。2 设 计 （ 论 文 ） 的 基 本 要 求 和 内 容毕 业 论 文 应 结 构 合 理 、 观 点 正 确 、 文 字 流 畅 ， 内 容 包 括 课 题 的 研 究 背 景 及 意 义 ， 相 关 计算 机 技 术 ， 系 统 需 求 分 析 、 设 计 方 案 以 及 总 体 框 架 ， 系 统 的 关 键 程 序 及 实 现 界 面 。 众 筹 系 统设 计 方 案 应 完 整 正 确 ， 采 用 UML 进 行 系 统 建 模 ， 基 于 VS2005 平 台 ， 利
4、 用 ASP.NET、 ADO.NET、等 软 件 技 术 开 发 一 个 原 型 系 统 ， 具 有 增 删 改 浏 览 众 筹 项 目 、 浏 览 风 险 评 估 项 目 排 名 、 对 众 筹项 目 进 行 评 价 等 主 要 功 能 。3 主 要 参 考 文 献1胡 吉 祥 ,吴 颖 萌 .众 筹 融 资 的 发 展 及 监 管 J, 证 券 市 场 导 报 ,2013(12):60-61.2孟 韬 .众 筹 的 发 展 及 其 商 业 模 式 研 究 J,管 理 现 代 化 ,2014(2):51-53.3兰 彦 .众 筹 网 络 融 资 模 式 在 中 国 发 展 的 可 行 性
5、分 析 D,广 西 :广 西 大 学 ,2014.4雷 华 顺 .众 筹 融 资 之 信 息 失 灵 与 制 度 克 服 J,金 融 纵 横 ,2015(4),195:73-76.5愈 小 孟 .小 微 企 业 众 筹 融 资 的 风 险 识 别 和 防 范 研 究 C,中 国 科 技 大 学 ,2015:29-46.6 ELIZABETH M. GERBER , JULIE HUI. Crowdfunding: Motivations and Deterrents for ParticipationJ, ACM Transactions on Computing-Human Interact
6、ion, 2013,20(6):5-8.4 进 度 安 排设计（论文）各阶段名称 起 止 日 期 1 收集资料、查阅文献，完成文献综述和英文翻译工作 2016 3 1-2016 3 26 2 进一步查阅整理资料，确定写作大纲，明确设计重点和难点 2016 3 27-2016 4 10 3 完成系统需求分析与系统设计，做好中期检查的相关工作 2016 4 11-2016 4 30 4 继续完善设计内容，初步完成主要模块的程序编制工作 2016 5 1-2016 5 20 5 完成论文终稿、准备论文答辩相关事宜 2016 5 21-2016 6 2 注：一式 4 份，学院、指导教师各 1 份、学生
7、 2 份： 毕业设计（论文） 及答辩评分手册各一份 北京化工大学毕业设计（论文） III 众筹平台设计与实现 摘要： 当前 经济环境下， 中小型创业 公司 在促进经济发展、 带动 科技创新、维护社会稳定、推动 社会进步等方面做出了 重大贡献，但是， 它们 面临 着 共同的发展瓶颈 融资难 。 众筹作为 互联网金融最为重要的形式之一 ， 解决了中小型创业公司融资难的问题 。 众筹 有效 调度社会资源，通过团体对团体的筹资模式， 拓宽了 以往企业融资的渠道 ， 给中小型创业公司带来新的生机。 国外 的众筹 平台 发展较早， 比较 成熟，而国内的众筹平台还存在许多不足。 本文 研究了 众筹 相关理论
8、 ,分析了已有 众筹平台 的架构和功能 ， 运用面向对象的方法 ,基于统一建模语言对众筹平台进行了系统分析与设计 ,并使用 mysql 数据 库和 C#语言工具 实现 了 B/S架构 的众筹平台 。该系统具有众筹项目管理功能，并 采 用层次 分析法和专家法 对众筹项目 进行 风险评估 ，为投资人提供辅助决策，在一定程度上降低投资风险。 关键字： 众筹；风险 评估 ； 层次分析法 Crowdfunding Platform Design and Implementation Abstract: With the current economic environment, small start-
9、up companies are making a large contribution in promoting economic, driving technological innovation, maintaining social stability, promoting social progress. However, they are faced with a common bottleneck which is the financial difficulty. As one of the most important forms in Internet finance, C
10、rowdfunding can solve the common problem of small start-up companies. Through the creative financing model ,it can make the a more effective scheduling to social resources, broaden the funding channels for companies, bringing new vitality to the venture companies .The crowdfunding platforms Overseas
11、 have developed maturely, with a longer history. While the crowdfungding platforms domestic still maintain many deficiencies. On the basis of the previous research results, this paper will study the crowdfunding and platforms mainly from three aspects, and propose a risk evaluation system for crowdf
12、unding projects with AHP and experts discussion. Finally, by analysising and designing the system in UML, a new crowdfunding platform in the B / S structure will be completed with the help of mysql database and C # language tools. Keywords: crowdfunding; risk evaluation; Analytical Hierarchy Process
13、 北京化工大学毕业设计（论文） IV 目录 前言 . (1) 第 1 章 绪论 . (2) 第 1.1 节 课题意义 . (2) 第 1.2 节 国内外研究现状 . (2) 第 1.3 节 论文内容组织结构 . (6) 第 2 章 众筹业务过程与需求分析 . (7) 第 2.1 节 众筹业务过程分析 . (7) 第 2.2 节 众筹平台用例建模 . (12) 第 2.3 节 本章小结 . (16) 第 3 章 众筹平台的系统分析与设计 . (17) 第 3.1 节 系统分析模型 . (17) 第 3.2 节 类的详细设计 . (18) 第 3.3 节 顺序图设计 . (19) 第 3.4 节
14、数据库设计 . (21) 第 3.5 节 本章小结 . (24) 第 4 章 众筹平台的实现 . (25) 第 4.1 节 平台功能简介 . (25) 第 4.2 节 平台主要功能详细介绍 . (26) 第 4.3 节 平台主要功能文件一览 . (33) 第 4.4 节 本章小结 . (33) 第 5 章 总结 . (34) 参考文献 . (35) 致谢 . (36) 北京化工大学毕业设计（论文） 1 前言 近年来， 在国家政策的鼓励和当前的经济形式下，大批的中小型创业公司如雨后春笋般涌现出来。实践证明， 中小型创业公司在促进经济发展、带动科技创新、维护社会稳定、推动社会进步等方面做出了重大贡
15、献，但是，它们面临着共同的发展瓶颈融资难。 随着互联网的迅猛发展，越来越多的传统企业与互联网结合，创造出互联网 +的新经济模式，其中，互联网金融也应运而生。众筹作为互联网金融最为重要的形式之一 ，解决了中小型创业公司融资难的问题。众筹有效调度社会资源，通过团体对团体的筹资模式，拓宽了以往企业融资的渠道。我国目前的众筹研究刚刚起步，国内的众筹平台尚存在一些不足之处，本文 重点从众筹商业模式分类、众筹风险 防范、国外发展对我国的启示三个方面展开对众筹的研究，通过阅读大量与众筹和风险评价相关的国内外文献，根据研究结果设计并完善了众筹平台，运用层次分析法在平台上加入信用风险评价系统，以及添加了众筹社区
16、模块等。 北京化工大学毕业设计（论文） 2 第 1章 绪论 第 1.1节 课题意义 在国家 “大众创业，万众创新 ”政策的号召下，我国近年来涌现出一大批中小型创业公司，其中更不乏很多创意型企业，利用信息技术和科技手段，把创意转化成产品，更加便利了我们的生活。中小型创业公司在带动就业，促进经济发展，推进技术进步，维护社会稳定等方面做出了重大贡献，但是，在当前经济不景气的环境下，众多中小企业面临发展的瓶颈，融资难是其主要的问题。 随着互联网的蓬勃发展与金融创新，互联网金融悄然兴起，发展迅猛，其中，众筹成为解决这一难题的捷径，受到更多人的关注。众筹 (crowdfunding) 一词起源于美国，指普
17、通大众以互联网为平台，集中多 笔小额资金用来支持某个项目或组织 1。众筹最大的特点就是支持创业、创新和创意项目，众筹实现了个人对个人、个人对项目的融资，在互联网平台上直接将融资需求展现在投资人面前，解决了中小企业融资渠道窄、融资难的顽疾，提高了社会资金配置效率，所以研究众筹以及众筹平台的发展就有重大意义。 第 1.2节 国内外研究现状 众筹的研究在国外兴起较早，已经有一定的研究成果，发展相对成熟，而在国内尚处于萌芽探索阶段，目前研究刚刚起步。 2011 年 ,参照美国 Kickstarter 众筹平台的运营模式，我国出现了第一个众筹平台 点名时间。后来，国内又相继出现众筹网、艺窝网、觉 JUE
18、.SO、京东众筹和淘宝众筹等众筹平台网站。国内对众筹这一新型互联网金融模式的研究主要集中在几个方面：众筹的商业模式分类、众筹风险防范研究以及国外发展对我国的启示等。 1.2.1 众筹商业模式分类 众筹的商业模式由三部分组成，项目发起人，众筹平台以及项目投资人。对于众筹商业模式的分类方法，不同的学者提出了不同的说法，随着更多的研究而不断完善北京化工大学毕业设计（论文） 3 和发展。 有的学者认为众筹的商业模式大致分为三类，分别是捐赠模式，即为项目或企业提供捐款、慈善或赞助，并且不求实 质性回报；借贷模式，即个人把钱借给项目或企业，预期偿还并得到一定的财务回报；以及股权模式 ,即投资人投资后获得相
19、应的股份并分享利润。我国的众筹模式只有捐赠模式和借贷模式，从严格意义上来说，尚无股权模式。经统计，捐赠模式的众筹平台目前有十几家，有超过 1000 万元募资总额。而借贷模式的众筹平台截至 2012 年底，不超过 300 家，全行业成交量达 200 亿元 1。 依据运行复杂程度、涉及的利益相关者数量以及法律环境，众筹的商业模式可以划分为捐赠与赞助模式、预售模式以及借贷与股权投资模式，其中，预售模式得到普遍应用的模 式，包括著名的美国的 Kickstarter 和中国的“点名时间”，产品产出之前就发布到网络，投资人投资后开始生产，投资人在预定期限内收到该产品或服务。借贷、股权投资模式与预售模式在根
20、本上的不同是回报方式，该模式更加适合于中小企业融资，因为报酬是现金或公司股权 2。 最为普遍的 划分方式是四种： 捐赠型、奖励和事前销售型、股权型、贷款或债务型，其中捐赠型设计的众筹项目金额相对较小，分布在教育、社团、宗教、健康、环境、社会等发面；奖励型的众筹投资人可能会获得非金融性的奖励作为回报，主要针对电影、音乐以及技术产品的 融资，而事前销售型模式的优势在于可以代替传统市场调查，投资人可以享受产品销售时的折扣；股权众筹融资通常用于初创企业或中小企业的开始阶段，主要针对于软件、网络公司、计算机和通讯等企业 3。其中奖励型相当于提前预定产品或服务，减少资金链，比较有名的是 Kickstart
21、er,Indiegogo；捐赠型在美国、英国、日本以及一些其他国家有一定发展，尤其是在美国相对成熟，比较有名的有 gofundme 风格和 crowdtilt。目前发展比较迅速的有奖励型和股权型，例如国外的 Indiegogo，未来可能会出现奖励型加股权 型的混合模型 4。捐赠型的大型众筹网站发展最早，接着是借贷型和奖励型。奖励型可以吸引一大批希望预售产品的项目发起人 5。大多数学术研究会分析奖励型众筹网站的数据，另外还有学者专门对股权融资做研究，通过分析欧洲一个具有代表型的股权众筹平台，在 2012-2015 四年之间的636 个众筹项目、 17188 个投资人以及 64831 投资金额，他
22、指出在整个市场上，越来越多的并且大型的项目是通过股权众筹完成的，股权型众筹相比奖励型众筹具有明显的优势，两者虽然有相似之处，但本质上是不同的 6。 北京化工大学毕业设计（论文） 4 1.2.2 众筹风险 防范 我国众筹网站正处于探索阶段，面临着很多方面的风险。在法律方面，我国众筹的筹资模式游走在法律的模糊地带，有非法集资的法律风险；在信用方面，指出可能发生的风险：项目发起人申请信息的真实性风险、项目发起人对资金的使用不受法律约束、项目发起人承诺的回报没有法律约束；在知识产权方面，创意性成果在众筹平台上存在被窃取的风险，然而大部分项目仍未申请专利，故不受知识产权法律保护；在风险评估方面，由于信息
23、不对称，投资人可能会误判项目的质量，存在很大的评估风险；在经营方面，风险主要来自于发起人自身素质有限、投资人与项目发起人沟 通不畅、项目展示过程中被他人模仿或改进 7。 针对众筹平台信息不对称的风险，雷华顺（ 2015）提出了三种制度设计来解决这种现状，分别是缓冲型 冷静期制度设计、风险转移分散型 担保制度、风险隔离型 资金第三方托管制度。并且，他提出强制性地增加信息优势方的信息披露义务 ,披露的内容应清晰明确，同时建议分级披露，不同级别的信息不同程度和规模进行披露 8。 项目的质量信号可以有效地减弱信息不对称，图片、视频等工具清晰表达项目创意可以增加投资人的信任感， 提高投资人的预期价值，
24、减少投资风险 ，提高项目成功众筹概率 910。 除此之外，有学者提出项目诚信度评估监测体系的建设，组织平台审核团队，用丰富的经验和熟练的网络技术监测项目可能发生的风险，对项目的风险做好评估，并且可以用推荐的方式提出优质项目，从源头上控制交易的风险 411。目前国内对众筹融资风险评估的具体实施办法研究数量不多，尚在萌芽阶段，愈小孟（ 2015）运用风险树搜寻法对众筹项目进行风险识别，运用图解的方式，将风险分解，从小微企业、大众投资人、众筹平台 以及法律环境四个方面进行分析，分别找到风险来源，并运用层次分析法进一步对风险综合评价，得出结论，最大的风险来源于小微企业项目发起人，在众筹平台的风险方面，
25、平台操作风险较大，其次是资金托管风险，解决众筹平台风险，可以构建第三方资金托管机制，保障资金安全，组建审核团队，在项目投入之前科学评估可行性和风险性。同时，众筹项目可以在平台上及时地对接需求，淘汰劣质项目，实现“负反馈效应”；投资人之间以及与潜在投资人在平台上可以交流分享经验，实现“正反馈效应”，众筹平台的反馈机制，可以降低项目筹资的风险，提高后期产品推出 的成功率 912。 北京化工大学毕业设计（论文） 5 1.2.3 国外众筹 发展对我国的 启示 2009 年至 2013 年，全球众筹融资额从 5.3 亿美元攀升到 51 亿美元，美国的众筹融资占据了主要份额。而截至 2014 年 4 月，
26、我国的众筹平台只有 21 家，仅有几十万元或数百万元的融资 17。 基于网络众筹融资模式在全球迅猛发展，我国众筹却刚刚起步的大环境，我国众多学者纷纷开始研究比较国外与我国众筹特点、模式以及发展，借鉴国外发展经验。 通过比较国外的 Kickstarter 和国内的点名时间， 有学者 提出美国众筹蓬勃发展 在于适应时代发展需要，解决中小企业融资难的问题，活跃了美国资本市场；其次是法律监管规范化， 2012 年奥巴马签署 JOBS 法案，正式将众筹纳入法律监管，允许众筹采用股权融资的方式 ，而 我国仅在 2014 年起草了私募股权众筹融资管理办法（试行）（征求意见稿），我国政府对众筹融资尚处于观望态
27、度 ；再次是充分的项目资金预估和等级划分， Kickstarter 网站成功找到了最容易相应捐助者和获得捐助数最多的等级；最后是媒体关注度高，项目融资人会灵活主动地与媒体沟通，宣传自己的项目和产品，让公众了解。借鉴到我国，她的建议是融 资流程再造，建立项目资金预估和融资等级划分体系，建立规范化的法律监管 13 16 18。孟韬（ 2014）同样提出了制定和完善众筹的法律法规，另外，他还提出我国不能全盘吸纳美国的众筹商业模式，美国曾有一个 Diaspora 社交网站因微股东数量太多而无法进展，我国应设计新的商业模式和管理制度，来规避这一问题；值得向美国借鉴的一点是项目发起人学会提高在社交媒体上的
28、影响力，扩大企业融资圈，扩大线下众筹项目推广渠道，完善营销策略 2。美国有学者深入研究了运用社交媒体和促销活动来宣传众筹项目，通过 Twitter 等社交网站数据并运用图表分析，提出众筹项目的成功建立在参与者之间的密集交互基础上，证实了社会媒体及其他社交渠道宣传对项目筹资成功率的重要影响 ,项目发起人会把链接发到社交平台上甚至发送邮件自己的朋友、亲人和媒体 1415。 陈文星（ 2015）就中美众筹的生存环境从监管体系、融资环境、信用体系三个方面展开了对比研究，美国众筹融资环境遵循的是“啄食顺序理论”，及内源融资 债务融资 股权融资的先后顺序；美国社会已形成信用交易的社会秩序，在中国企业或个人信用评级没用明确标准，信用风险严重阻碍了众筹的进一步发展 16。
