1、12018 年一季度全市旅游经济运行分析报告2018 年 1-3 月，在市委、市政府的正确领导下和上级旅游部门的支持和关心下，一季度实现全市旅游经济开门红，各项指标超额完成，增幅均居全省前列。1、一季度旅游经济主要指标1.总体指标2018 年 1-3 月，我市共接待旅游总人次为 2592.19 万人次，同比增长 18.0%。其中：接待国内游客 2581.94 万人次，增长18.40%；过夜旅游者 1062.7 万人次，同比增长 32.30%；入境过夜游客 81749 人次，同比增长 1.90%。我市旅游业总收入达 270.52亿元，同比增长 20.90%。其中国内旅游收入 267.91 亿元，
2、同比增长 22.30%；旅游业总收入增长速度高于全市 GDP 增速 12.6 个百分点；高于第三产业增加值增速 12.3 个百分点。2.各县区旅游指标旅游总人次（万人次）旅游总收入（万元）入境过夜游客人数（人次）旅游外汇收入（万美元）指标县区 数量 排名 同比增长 排名 数量 排名 同比增长 排名 数量 排名 同比增长 排名 数量 排名 同比增长 排名德清 459 3 13.59 5 53.37 2 18.97 4 21861 1 14.72 1 1388 1 36.68 1长兴 522 2 17.30 3 52.46 4 17.32 5 20365 2 7.94 4 652 3 11.48
3、2安吉 392 4 14.90 4 53.18 3 22.87 2 2599 6 -77.66 6 1259 2 -2.55 6吴兴 622 1 29.29 1 58.30 1 31.58 1 7131 5 13.53 2 308 6 5.22 5南浔 356 5 18.80 2 34.10 5 20.98 3 17728 3 10.20 3 643 4 10.20 3太湖 239 6 6.50 6 19.12 6 9.60 6 12065 4 4.83 5 357 5 10.17 4全市 2592 - 17.95 - 271 - 20.92% - 81749 - 1.90% - 4608 -
4、 11.80 -2二、 一季度旅游经济主要特点（一）总体特点1.客源结构仍然以长三角为主体，但结构正在发生变化。一是长三角客源仍为主体，但增速正在减缓。今年一季度，我市旅行社组织接待国内旅游者为 19.3 万人次，同比增长 9.4 %。从旅行社和各景区景点接待量情况分析，浙江、上海、江苏、安徽四省市来湖接待客源分别占来湖客源市场的53.28%、19.82%、17.03%、5.38%，可见长三角周边城市仍是我市旅行社接待的核心客源地。从旅行社接待情况分析，一季度旅行社接待外省游客同比增速排名前 3 位的省市是：河南、江西、山东三省，主要通过旅行社组团高铁游形式出行，在来湖客源市场中长三角的外省市
5、结构正在发生变化。表二：一季度全市旅行社接待外地游客来湖旅游排名表二是入境游客源稳步增长，欧美游客增长较快。尽管受国际经济大环境持续低迷、国际政治局势动荡，但湖州入境游市场依然保持着足够活力。2018 年一季度，我市共接待入境过夜游客 81749人次，同比增长 1.9 %。旅游外汇收入 4608 万美元，其中接待过夜港澳台游客回升较快，同比分别增长 18.1%和 25.2%和 17.3%。3今年一季度，来湖的入境游客中，港澳台地区游客占 57.5%，外国游客占 42.5%。在外国游客中来自欧洲游客占 36.1%；亚洲游客占33.0%，美洲游客占 29.2%，大洋洲游客占 1.7%。通过来湖外国
6、人数客源国的统计数据显示，一季度来湖外国游客增长较快的国家有：美国、澳大利亚、法国、英国、德国、俄罗斯、新加坡、芬兰、泰国、西班牙等十个国家，其中以欧洲国家居多。“五洲四海”的游客乐湖州也折射出湖州外联度不断提高，融入经济全球化的步伐在加快。三是平日游客稳步增长，节假日市场仍然火爆。从景区景点接待量情况分析，平日游客人次稳步增加，节假日旅游更为火爆，元旦、春节大假日我市共接待游客 533 万人次，占一季度游客总量20.6%。2.出游方式以自驾游为主体，但多元化已成为趋势。随着高铁旅游、自驾游的兴起，越来越多的游客以自驾游出行居多，传统旅行社组团游增速减缓。一是自助自驾游比重越来越大。随着汽车进
7、入寻常百姓家和各种信息越来越透明，加上我市处于长三角腹地，经济繁荣，信息发达，交通便捷，人们越来越倾向自助自驾游，这对旅行社的业务有较大影响。二是 OTA（线上旅行社）有效推动自助游市场。由于互联网的发展，产品价格等信息趋向透明化，传统旅行社利用与个人在旅游产品的信息不对称来赚取利润的方法作用越来越弱，加上运营成本的上涨、经营模式的僵化、资源整合能力的弱化等原因，OTA 通过自助游最大限度激活客源市场。3三个县旅游仍为主体，但三个区追赶趋势十分明显。各县区旅游发展态势开局良好，各县区亮点纷呈。从旅行社和各景区景点接待量情况分析，三个县的旅游接待人次、旅游收入、入境过夜游客人数、旅游外汇收入等占
8、全市数据占比的453%、58%、54.8%、71.6%。长兴县“上海村”集聚效应十分明显，在接待游客人次增幅最多，安吉县因“亲子游”在游客人均消费水平上排在第一，德清县因“洋家乐”发达，其接待入境游客量与外汇收入都排在第一，可见三个县的旅游主体地位还非常明显。一季度，吴兴区、南浔区、度假区在项目建设、节庆活动、乡村旅游等方面有了新的突破，先后举办菰城文化节、南太湖梅花节、南浔渔文化节等节庆活动，以及原乡小镇、南太湖月光之旅、长田漾水上游线等一批新项目的开业，三个区的各项指标数据较 2017 年一季度同比有了较大的增幅，占全市数据的份额占比有了较大的提升，进一步拉近了与三个县的差距。4全域旅游整
9、合成为主流，但一体化进程还需加速。一季度，市旅发委、市旅投集团共同联合各县区 28 个景区正式对外推出“全域旅游卡”并于 2018 年 4 月 26 日正式上线，凭湖州人身份证可以一卡畅游湖州各大景点，享受全域旅游开发的成果，取得较好的社会反响和市民热捧。目前日均发行量近千张，办卡量已经突破一万张。同时，全市、各县区联动办节庆活动已经成为常态，以县区乡镇、景区景点为主体，一季度共举办“湖州旅游月月红”各类节庆 24 场，先后走进杭州、南京等城市举办“万名游客乐湖州”系列活动，有效整合市、县区两级的景区景点和旅游资源，全市4A 级以上景区联合推出优惠政策，每月选择一个城市面向周边城市，可以凭身份
10、证享受半价门票优惠，取得较好的市场效果和社会反响。（二）企业特点1旅游景区趋势向好一季度，湖州旅游景区共接待游客 1531.8 万人次，同比增长8.7%，营业收入 44539.2 万元，同比增长 7.5%。5一是休闲度假景区成游客首选。休闲度假、周末踏青等类别的景区颇受都市人青睐，是游客陶冶心情，放松休闲的好去处。该类景区接待人数大多都保持较快的增长。热门星级旅游景区中，南浔古镇、太湖黄金湖岸、长兴水口茶文化景区等三个景区分别是历史文化、滨湖度假、生态休闲等多元素结合的景区，是今年一季度湖州地区人气旺盛的旅游景区。表三：湖州各 A 级旅游景区一季度接待游客人数排名排序 景区名称 接待人次（万人
11、） 同比（%）1 南浔古镇 133.4 10.72 太湖黄金湖岸 86.4 153 水口茶文化景区 59.5 92.94 太湖图影景区 54.6 126.35 德清五四景区 48.0 3.66 安吉江南天池 27.3 -3.37 菰城景区 26.3 41.28 首创奥特莱斯 24.2 15.19 中南百草原 17.7 -8.710 南浔湖笔小镇 15.1 248.5二是旅游景区营业收入稳步上升。一季度，全市纳入统计范围的景区营业收入 44539.2 万元，同比增长 7.5%。一季度，虽然全市景点景区免票人数同比增加 51.5%，但多数景区游客量增加，使得景区的总体营业收入还是有所增加。南浔古镇
12、、荻港景区、水口茶文化景区、中南百草原、首创奥特莱斯、黄金湖岸、江南天池等7 个景区接待人数、营业收入二项指标排名都进前十。表四：湖州旅游景区一季度营业收入前十位排名排序 景区名称 营业收入（万元）1 水口茶文化景区 1265832 首创奥特莱斯 3179963 荻港景区 303654 江南天池 279305 银润休闲 243326 中南百草原 183507 南浔古镇 151058 黄金湖岸 132219 移沿山生态农庄 934010 古村竹墩景区 8009三是 A 级景区营业收入在全市景区比重逐步提高。一季度，全市 A 级景区营业收入为 36264 万元，占全市景区总收入 81.4%，随着
13、A 级景区数量增加，其营业收入在全市景区中比重逐年提高。A级景区凭借相对完善的配套设施和服务质量，在吸引游客方面与非A 级景区的竞争中占据着一定的优势地位，成为湖州旅游景区做大做强的主要动力。2住宿餐饮稳中有进一季度，纳入旅游统计范围的传统旅游饭店接待来湖过夜游客671002 人次，接待游客 857817 人天，营业收入 43757 万元，其中：星级饭店营业收入 21695 万元。星级饭店客房出租率 43.5%，星级饭店占旅馆业营业收入 49.6%。渔人码头湖鲜一条街、水口乡农家乐餐饮集聚效果明显，节假日呈现“一桌难订”，尤其是渔人码头湖鲜一条街，小长假期间翻桌率达到 300%。3乡村旅游独领
14、风骚一季度，湖州市接待乡村游游客 1193.5 万人次，同比增长14.1%，其中：接待过夜游客 240.8 万人次，同比增长 10.8%；一日游游客 952.6 万人次，同比增长 15.0%。一季度，全市乡村旅游经营总收入 22.25 亿元，同比增长 5.7%.乡村旅游游客人数与经营总收入占全市游客总人数与旅游总收入分别为 46.0%和 8.2%。来湖过夜游客数乡村旅游占 61.1%。以上数据显示，一季度我市乡村旅7游持续保持旺盛态势，尤其在节假日成为最吸引人气的地方。一季度，我市乡村旅游游客接待量在全省排第二位，经营收入、净收入，床位出租率等三项指标均在全省排第一位。显示出乡村旅游在促进我市
15、旅游经济结构调整，推进我市服务业稳步健康发展，起着有其它行业所无法替代的积极作用。4旅行社业小幅增长一季度，我市纳入统计范围的旅行社组团国内游 18.7 万人次。其中省外游 10.3 万人次，省内游 8.5 万人次。部分旅行社接待指标出现了下滑：一是受寒冷及雨雪天气影响限制了游客出行步伐；二是省内及邻近省份游客以自主行或自驾行方式出行方式的变化；三是消费主流由团体向个体转变对旅游市场带来的冲击，旅行社与现代电商博弈等一系列大环境的改变。一季度，我市纳入统计范围的旅行社组团出境游 0.78 万人次，同比增长 9.6%。我市旅行社组织出国游 0.68 万人次，同比增长12.6%。今年一季度，受本地
16、寒冷及雨雪气候影响市民纷纷选择出境的目的地都基本集中在港澳台地区与东南亚等国为主。表五：旅行社一季度组织出境游目的地统计表 人 次050010001500200025003000泰 国 越 南 日 本 香 港 菲 律 宾 新 加 坡 澳 门马 来 西 亚 台 湾 印 尼人 次三、 一季度主要问题81游客人均消费还不够高。从国内旅游收入总额与国内旅游者人次数之比来看，来湖游客人均花费为 1038 元，与去年同期相比人均只增加了 32 元，增幅为 3.2%。说明了我市旅游产品游客人均消费不够高，具有较高附加值的旅游消费产品还不多，在满足游客的消费需求等方面需要进一步提升，加大旅游供侧给结构改革的力
17、度。2本级旅游整合力度不够。一季度本级旅游在产品培育、线路组织、公共服务等方面取得较大突破，吴兴区的原乡小镇、度假区的影视城、市旅游集团的菰城水上旅游等新业态对外开放，为市本级旅游增加了不少亮点。但由于行政区域、管理体制等诸多因素，市本级旅游一体化的合作开发还存在较多的薄弱环节，主要表现在资源不够集聚、产品比较零散、品牌不够统一等问题，需要在接下去的工作中予以解决。四、二季度对策建议1二季度旅游市场展望当前服务业领跑国民经济增长的趋势已不可逆转，一季度我市服务业增加值占比达 47.7%，基本与二产占比相接近。从全国服务业业务活动预期指数看 3 月份为 60.1%，已连续 10 个月位于 60.
18、0%以上较高景气区间，服务业将会继续保持平稳较快发展态势。基于这个大背景，随着二季度旅游黄金季节的到来，我市旅游业也将迎来全年的高峰，增长态势要好于一季度。2二季度旅游市场建议一是加强特色旅游产品培育。在全力打响“乡村旅游第一市 滨湖度假首选地清丽湖州”统一形象品牌的基础上，整合全市优质旅游资源，联动市总工会和市旅游集团，重点培育“湖州2000菰城之旅”、“全域旅游卡”和“天下湖品”三大市级旅9游产品和品牌。二季度要以全域旅游卡和太湖百里观光大道为总抓手，不断完善旅游产品内容，整合更多的景区景点进入平台，让更多的市民享受全域旅游建设的成果。根据县区旅游发展特点，进一步培育如“洋家乐”、“上海村
19、”、“台湾村”、“星球村”、“渔家乐”等为代表的具有湖州特色的区域产品和品牌。二是加强精品旅游专线包装。加强市县区和各景区景点的联动，进一步整合市、县区旅游产品资源，二季度推出“南太湖月光之旅”、 “南浔古镇之旅”、“安吉生态之旅”、“德清莫干之旅”等精品专线，依托每个月走进一个城市的“万名游客乐湖州”平台，开展市场推广、客源组织等工作，同时各县区出台相对应的优惠政策和奖励机制，集中力量在电视台、高铁站等有影响力的平台开展市、县区一体化的旅游形象及产品推广。三是加强旅游旺季客源组织。二季度是全市旅游客源组织的主要季节，要加大加强营销推广工作力度。一是联动市县区旅游，合力推动“湖州旅游月月红”系列活动，不断推动“湖州人游湖州”、“旅游惠民进社区”、“万名职工本地行”和“万名游客乐湖州”活动。二是坚持“走出去”旅游营销，联动各县区旅发委（局）和重点旅游企业，赴广州、上海、合肥等城市举办旅游专题推介会，参加省旅游局组织的“诗画浙江”广州专题推介活动。
