瑞幸咖啡luckin coffee汇报人：柯景艳背景分析ANNUAL WORK SUMMARY01品牌、产品定位COMPLETION OF WORK02广告SUCCESSFUL PROJECT 03创意分析NEXT YEAR WORK PLAN04目 录CONTENTS01背景分析由原神州优车集团COO钱治亚创建的国内新兴咖啡品牌,总部位于福建厦门。至今已有4500家门店。luckin coffee经营饮品及轻食，其中饮品类分为大师咖啡、零度拿铁、瑞纳冰和经典饮品，轻食类分为新鲜沙拉、健康轻食。品牌口号：“专业咖啡新鲜式”品牌愿景：做每个人都喝的起、喝得到的好咖啡2018年1月1日，陆续在北京、上海、天津8等13个城市试营业。4试营业期间，瑞幸咖啡累计完成订单约300万单、销售咖啡约500万杯，服务用户超过130万。2018年12月25日， 瑞幸咖啡（luckin coffee）上海新世界大丸百货店正式营业，宣告第2000家门店诞生，也标志着2018年全年开店计划提前一周完成。2019年1月，瑞幸咖啡宣布将在全国新开设2500家门店，门店总数将超过4500家，在门店和杯量上全面超越星巴
