精选优质文档-倾情为你奉上江南大学现代远程教育 考试大作业考试科目: 广告传播学 一、大作业题目（内容）：一、名词解释（每题8分，共40分）1、广告传播的的再传播理论广告信息不管通过什么途径传给消费者，都会继续通过消费者的口头传播使更多的人接收到信息，使知晓范围不断扩大，这便是广告传播的再传播理论。2、新媒介新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报纸、广播、电视、杂志四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。 3、广告传播的视觉元素插图、设计、布局。4、广告传播的创新功能指通过特定有效的广告传播活动,传者与受众实现信息共享,并从信息受众那里获得相应的信息反馈。5、毛评点即印象百分比之和。二、简答题（每题15分，共30分）1、什么是广告传播的诱导性原理？答：广告信息作为外界刺激，作用于受者引起预期的观念改变和购买行为，这是一个可以通过多种手段诱导实现的心理渗透过程。它包括观
