第5章汽车定价策略1课前案例 某调查机构对北京的400多名车主的调查显示，用户购车的主要原因是性价比、价格、需求、配置四个方面。 试分析：消费者的购车原因对汽车企业有哪些启示？2 用户购买的主要原因3高级车价格指数 微型车价格指数 4高级车价格指数 5案例思考题：以上两个价格趋势图说明什么？1.不同定位的汽车定价策略有所不同；2.不同品牌汽车的定价策略有所不同；3.影响定价的因素有很多。6第五章 汽车定价策略 5.1概述 5.2汽车定价方法和策略7本章教学目的知识要求能力要求1. 了解汽车产 品的价格构成2. 了解汽车产 品的定价程序3.掌握影响汽车产 品定价的主要因素4.掌握汽车产 品的定价方法5. 掌握汽车产 品的定价策略1. 能分析各种汽车产 品定价的现 象2. 能按照企业 目标 和产 品特点确定产 品的定价方法3. 能根据市场 状况制定有效的价格策略85.1概述 5.1.1 汽车价格的构成汽车价格生产成本流通费用企业利润国家税金95.1.2 汽车定价目标 1.获取最大利润 2.获取适度利润 3.保持卓越品质 4.提高市场占有率 5.维持暂时生存105.1.3影响定价因素竞争状况
