精选优质文档-倾情为你奉上第五章 招商银行校园营销活动行动方案一、活动主题“就是不一Young的创意校园生活” YOUNG卡校园多彩星选拔大赛1、校园活动的广告目的1）为招商银行YOUNG卡建立一个品牌故事，方面在大学生群体之间的传播。2）为招商银行建立新的品牌文化 “就是不一Young”的精神，提高品牌形象，提高大学生对招商银行的品牌好感度。3）通过校园活动建立品牌归属感。2、校园活动的市场目的1）银行YOUNG卡的品牌知晓度，从现在48达到100%。2）提高招商银行YOUNG卡在大学生市场内的市场份额。二、校园活动推广时间1、时间安排校园活动媒体宣传期2006年3月20日6月8日活动校园举办时间分为两个阶段：2006年3月27日至5月21日初赛阶段加校园推广2006年5月22日至6月8日决赛阶段加校园推广2、选择时间的原因1） 天气原因：4月以后的天气进入回暖阶段，适合我们活动特点室外活动，而且我们活动有可能要一直进行到晚上，避免防止进入夜晚的寒气带来的突发事件。2） 特殊事
