本文格式为Word版，下载可任意编辑网络广告的信任度研究网络广告的类型有哪些 信任度是网络广告胜利的重要维度 广告是以劝说为手段，促使消费者购买商品或服务的，它必需与消费者的购买心理相契合，才能达到预期的目的。网络广告当然也不例外。依据勒韦兹和斯坦纳的广告心理效应模式，消费者通过知晓和了解建立对广告产品性能、效用、品质等各方面特点的认知，进而产生对产品的评价：喜爱和偏好。“由于偏好，消费者产生了购买欲望，而且认为购买该产品是明智的，这就是信服，信服代表决策的结果，它说明在作决策之后，消费者已经坚信购买广告产品，或者说有了购买的动机”。这时，消费者才有可能将态度转变为实际的购买行为。由此可见，消费者是否信任网络广告，信任程度是高还是低，直接影响着网络广告的传播效果。 所谓网络广告的信任度，也就是消费者对网络广告持有的一种信念期望，这种期望值越高，消费者对网络广告的信任度也就越高，而这种期望的形成会受到多种因素的共同作用。从网络广告的传播内容看，信息的真实性和有效性是影响其信任度的最基本因素。广告只有传达真实有效的产品信息，才能避开消费
