服装市场消费者行为分析(共12页).doc

精选优质文档-倾情为你奉上服装消费者行为分析报告 班级: 11级市场营销2班 学号： 姓名： 李荣兵目 录5专心-专注-专业第一部分：关于服装行业背景概述一、 服装行业背景（一） 概述 在所有的行业中，服装行业是个永恒的朝阳产业。服装，其定义是穿于人体起保护和装饰作用的制品，同义词有“衣服”和“衣裳”。中国古代称“上衣下裳”。中国是世界上最大的服装消费国，因此与时尚潮流的密切接轨，使人们的服装更新频率日益频繁。服装制品的内需市场正由量的膨胀向质的细分化、多样化方向发展。领域也从正装到晚装、个性化时装，从一般设计到多元化设计方向扩展。流通也随着传统的流通体制转变为当今大型时尚购物中心、品牌商店、网上购物等新的流通方式。由于全球化的影响，消费者的