本文格式为Word版，下载可任意编辑我国电视广告艺术的发展与尴尬 吴亦凡尴尬广告 今日,电视广告艺术已经成为人们消遣生活中的一个重要组成部分。在短短20多年时间里,中国电视广告每日的播出时间量上已与发达国家相当。据不完全统计,现在,.电视台(1频道)平均每日播出广告约5小时,省级卫视频道每日播出广告约7小时,各大中城市电视台每日播出广告约9小时。其中,购物频道每日播放广告甚至在12小时以上。发达国家的电视广告可吸引人每周欣赏约2个半小时到3小时,而当代中国电视广告的留意率每周却只有1520分钟。换言之,当代中国电视广告大约只有1%最终进入观众的“视野”之中。 当代中国电视广告收视率如此低下的缘由当然与人们素来对广告的偏见有关,但问题的症结唯恐主要在当代中国电视广告本身创意水平与制作质量低劣,缺乏激起当代电视观众欣赏欲的“想象空间”。当代中国电视广告欣赏性意蕴贫乏是如何造成的呢?究其缘由,笔者认为有以下几点:当代中国广告主对广告艺术的特性熟悉不足。现代广告是一种产生于需要的偶然艺术,在商品与象征域之间架起桥梁:给某个产品给予特别意义,使一种商品
