1、- 1 -徐汇区打响“上海文化”品牌彰显“海派之源”新标杆三年行动计划根据市委全力打响“上海文化” 品牌的战 略部署，为充分发挥徐汇文化品牌对上海城市形象的提升作用，用好用足徐汇红色文化、海派文化、江南文化资源，凸显徐汇“海派文化之源” 的独特优势，特制定本行动计划。一、总体要求（一）指导思想围绕上海建设卓越全球城市的愿景，市委全力打响“上海文化” 品牌的战略目标 ，以及徐汇区加快建成现代化国际大都市一流中心城区的目标和“ 四个徐汇” 战略框架，依托丰厚的 红色文化资源、海派文化资源、江南文化资源以及一流的文化设施基础，加快建设国际文化大都市先行区和核心区，彰显“海派之源” 新标杆，着力打造一
2、批在国内国际有影响力的知名文化品牌，全面增强徐汇文化软实力。（二）基本原则紧扣“三个文化”。以打造红色文化、海派文化、江南文化为着力点，深度传承和挖掘“三个文化 ”的精髓，把徐汇文化资源的厚重感和丰富性转化为文化品牌的闪光点，转化为区域环境优化的无形资产，转化为产业发展的优质资源，转化为社区建设的内在活力，转化为市民群众的获得感。- 2 -联动“三个品牌”。把打响“上海文化” 品牌工作与打响“上海服务”“上海制造”“上海购物” 品牌紧密结合、互动发展、系统推进，激发文化创新创造活力，把“海派文化之源” 的创新性开放性内涵深度融入与渗透进徐汇“科技服务 品牌”“智能制造品牌”“商旅文融合的购物品
3、牌” 的持续建设中， 创造高品质生活，营造一流营商环境。聚焦三个区域。聚焦徐家汇地区、衡复历史风貌保护区、徐汇滨江三个文化功能区，高标准建设文化新地标，高水平保护区域文脉，创新性展示文化融合业态，形成文化功能复合多元、特色化差异化发展的空间格局，带动徐汇文化整体发展，成为上海国际文化大都市建设成果精彩展示的标志性区域。凸显文化特色。彰显“百年徐汇”历史积淀，以“徐家汇源”“魅力衡复 ”“艺术西岸 ”三个品牌形成的 历史文化和当代文化为徐汇文化特质，打造独树一帜的由历史建筑群、名人故居群、徐家汇源景点群、演艺剧场群、艺术场馆群等构成的具有国际影响力的文化地标群落，提升重大节庆展会赛事效应，依托市
4、级院团集聚优势呈现高水平艺术表演作品，形成文化辨识度高、品牌知晓度高、公众参与度高的徐汇文化气质和徐汇文化性格。加强统筹协调。构建打响文化品牌行动的顶层设计，整体布局、协同发展、有序推进，加强外部文化智库的战略支撑，加强文化品牌建设相关政府部门间的联动，加强重点区域间的协作。充分发挥政府的政策引领、协调服务等作用，充分发挥市- 3 -场的文化资源配置作用，吸引社会多方力量积极参与。（三）发展目标立足建成卓越全球城市的目标愿景，充分用好红色文化、海派文化、江南文化资源，传承文脉，优势再造，体现国际水准、上海精神、徐汇特色。以“ 海派文化之源”为名片，形成优质文化资源富集、文化地标绽放魅力、文化活
5、动精彩纷呈、文化名家英才荟萃、公共文化服务完善、文化产业繁荣发达、国际文化交流频繁的发展新格局。到 2020 年，城市文化内涵更为深厚，文化标识度更为鲜明，文化品牌效应更为凸显。抬升发展坐标，区域文化特质更加彰显。积极发挥全国文明城区示范效应，弘扬主流价值，立足红色文化、海派文化、江南文化，挖掘城市的根和魂，凝练“汇 文化” 精神内核，彰显区域传统文化与现代文化交相辉映的文化特质，形成结合上海战略部署、体现徐汇文化特色的文化价值体系，提升市民人文素质和幸福感。到 2020 年，新增市区两级志愿者服务基地 6 个以上，全区志愿者注册人数达到全区常住人口的 15%以上。打造服务标杆，现代公共文化服
6、务体系率先建成。发挥首批国家公共文化服务体系示范区示范引领效应，提高服务水平，形成服务特色，规范服务标准，打造功能布局更均衡、软件硬件双提升的八大公共文化新地标（西岸图书馆、西岸美术馆、绿谷艺文馆、徐汇档案馆、徐汇规划馆、徐家汇源馆、百代唱片馆、衡复风貌馆），并实施国际化、专业化、市场化管理和运行，- 4 -力争在公共文化服务能力提升、管理体制机制创新等方面走在全市乃至全国前列。到 2020 年，新增公共文化设施面积达到 8万平方米，公共文化活动年均参与人次达到 440 万，新增非遗传承基地 6 处以上。提升发展品质，文化创意产业发展再上台阶。大力发展艺术、演艺、影视、传媒等文化创意产业，积极
7、培育新兴文化业态，推进文化与科技、金融、商业、旅游、教育、体育等创新融合，构筑上海文化产业发展高地。到 2020 年，文化及相关产业增加值占地区生产总值的比重达到 14%以上。汇聚多方资源，国际文化交流重大平台地位凸显。强化对标，以国际一流标准衡量区域文化发展水平，集聚各类国际文化交流项目和文化产业项目，做强做优西岸全球水岸论坛、世界人工智能大会西岸峰会、西岸艺术与设计博览会等文化品牌活动，凸显文化提升营商环境的独特作用。每年举办具有国际国内影响力的重大文化节庆和会展活动 10 场以上，成为国际性会展和节庆活动的新地标。集聚市场主体，文化创意人才高地基本形成。聚焦国际文化企业总部、文化龙头企业
8、、文化重点企业和“独角兽” 企业，集聚文化大家、国际文化人才和文化创新人才，进一步发挥市级文化创意产业集聚区作用，塑造和培育一批具备较强国际竞争力的文化主体。到 2020 年，吸引 5 家以上文化龙头企业入驻，引进 10 名以上具有国内国际影响力的高端文化人才，重点支持、- 5 -培养 100 名以上文创人才，培训文化从业人员达 1000 余人次。二、专项行动以“ 海派文化之源” 为 目标引领，聚焦“徐家汇源”“魅力衡复”“艺术西岸 ”三大文化品牌， 焕发“千年龙华，百年徐汇，十年西岸”的文化价值，贯彻落实“上海文创 50 条 ”，对标国际一流，打造一批全国乃至全球知名的古今融合、中西合璧、雅
9、俗兼容的文化品牌。（一）聚焦三个区域，优化文化品牌发展布局1.重塑引领风尚的“徐家汇源”。充分挖掘徐家汇在时代变迁中历练、融合并升华形成的以“光启文化 ”为特质的文化内涵，以百年电影、百年唱片、百年工艺、百年教育、百年气象为核心抓手，整合徐家汇源文化资源，优化整体设计，推动土山湾博物馆移址和二次提升、百代唱片小红楼修缮、徐光启“两馆一园” 建设改造等项目落实，注入体育文化等新内容，再现徐家汇中西文化交流重镇风采。2.打造荟萃中西的“魅力衡复”。立足百年建筑、百年音乐渊源，积极保护传承海派文脉，打造衡复海派文化精品街区。加快品牌重构、业态更新和结构调整，逐步推进名人故居群对外开放，推进上音歌剧院
10、、黑石公寓、修道院公寓等项目建设。以历史建筑群像为街区背景，以高雅现代音乐为街区细胞，以名人生活印迹为街区故事，以慢生活休闲为街区节奏，多种方式活化利用历史文化遗产，打造历史与当代完美融合的全球城市的衡复样本。- 6 -3.建设世界级的“艺术西岸”。以迈向全球城市的卓越水岸目标为引领，坚持规划引领、文化先导、生态优先、科创主导，凸显百年工业遗址对西岸滨江空间塑造的文化价值，丰富西岸文化走廊内涵，加快“上海梦中心 ”项目、“美术馆大道”等一批世界级、现代化的大型文化设施建设，云集国际级艺术大师作品、国际级策展和运营团队、国际级艺术原创人才，构建集美术馆、公共艺术中心、图书馆、剧场、公共开放空间等
11、业态为一体，以“文化场馆 20+、剧场 6+、座位 10000+”规模比肩世界 级水平的亚洲最大的国际艺术群落，推动徐汇西岸成为上海当代艺术新地标、国际艺术交流必选地。（二）承前启后，奏响“海派文化之源” 新 华章1.做深做精“百年再造系列”（1）百年电影。营造电影文化氛围，充分依托上海电影广场、上海电影博物馆等大型电影文化载体，联动上海电影艺术研究所等研究力量，围绕电影历史、电影制作、电影演员、电影音乐、电影剧本等开展电影文化教育，举办电影文化主题活动、电影行业论坛，设计电影文化旅游路线。加快赵丹旧居的修缮开放，讲述其在中国电影史的地位和演艺人生。配合做好上影演员剧团回迁武康路工作，放置张瑞
12、芳铜像，制作老艺术家浮雕等，展现老艺术家的演艺风采。（2）百年唱片。在百代唱片公司旧址（小红楼）修缮改建基础上，联合中国唱片公司，探索市场化运作模式，积极推进百代唱- 7 -片馆的筹建，初步启动布展工作。丰富展示馆功能内涵，记录中国唱片发展史的脉络，讲好国歌义勇军进行曲唱片的诞生故事以及大路歌毕业歌码头工人歌等著名革命歌曲创作的故事，挖掘“听得见 ”的红色记忆，重现聂 耳、黎锦辉、冼星海等著名作曲家在“百代” 工作的 经历和人物故事。（3）百年工艺。彰显土山湾百年工艺地位，拓深土山湾博物馆厚度，将土山湾博物馆整体移入徐家汇源文化综合体，形成土山湾文化展示以及公共阅读、展览展示等功能复合的标志性
13、文化空间。推进土山湾博物馆二次提升改造，开展国际文化交流，打造集展览、收藏、教学、科研为一体的现代化综合性博物馆，使之成为“ 徐家汇源 ”4A 景区核心地标。（4）百年教育。传承徐汇中西教育融合、注重职业教育的教育文化精髓，依托徐汇中学（徐汇公学）、市四中学（启明女中）、上海交通大学（南洋公学）等近代教育发源地资源，展示徐汇“百年教育”的 历史沿革、 发展脉络及在当代的优秀成果，并通过宣传长廊等方式将藏书楼文化外溢到周边。集中修缮马相伯旧居，挖掘其作为中国近代著名教育家和爱国民主人士的传奇故事和爱国精神。（5）百年气象。挖掘“百年气象” 文化蕴 含的科学探索精神，丰富气象博物馆文化功能，对接不
14、同年龄群体需求，将科技、科普、教育、文化等要素融入气象博物馆服务体系，通过展览、展示、体验、互动、论坛、学术研讨、课外教室等形式，提升气象博- 8 -物馆的综合服务能力。同时开发徐家汇观象台的系列服务功能，形成以“气象文化 ”为 主题的科技文化融合 发展示范点。（6）百年建筑。徐汇衡复历史风貌区是上海城市历史记忆、文化个性与生活品质的重要体现，近千幢建造于不同时期、不同风格的优秀历史建筑造就了衡复地区的万国建筑博览群文化特征。深化优秀历史建筑修缮保护常态化机制，创新活化利用老建筑的路径和方式，导入多元功能，将其更新改建为展览展示等公益性文化载体、文旅配套设施、文化创意产业园区、企业总部等业态，
15、赋予老建筑以新内涵。推进修道院公寓改建为衡复风貌馆，为徐汇阐释海派文化提供更多的展示空间和文化研究资源。推进大修道院底楼建成徐汇规划馆，以徐家汇源、衡复历史风貌区、滨江西岸为重点区域展示徐汇规划蓝图。同时，运用高科技方式增加百年建筑体验感，通过志愿者讲解、提升二维码语音导览质量等方式，多维度体现建筑是可阅读的、可触摸的理念。（7）百年音乐。以上海交响乐团音乐厅及周边户外空间、上音贺绿汀音乐厅、上海大戏院、在建上音歌剧院等为核心，以交响乐、音乐剧及歌剧演出为特色，在复兴中路、汾阳路区域打造全球知名的音乐人才汇聚、音乐产业集聚、音乐形式多样，协同电影、戏剧、舞蹈发展的国际音乐文化街区。结合黑石公寓
16、改造，集聚国内外知名音乐机构，引入音乐机构总部和大师工作室等。对汾阳路复兴中路街区进行整体改造，并以 2019 年上海交响乐团成立 140 周年庆为重大节点营造国际音乐文化街区声势。- 9 -（8）百年工业。进一步显现百年工业遗址对城市更新改造、历史文脉留存、区域面貌提升的作用，立足龙华机场大机库、北票码头等工业遗存改建为美术馆、艺术中心和创意园区的成功案例，继续挖掘历史文化底蕴，对沿江工业遗存进行保护式开发或复建，打造城市公共文化开放空间。加快上海水泥厂旧址改建为梦中心剧场群落，原南浦站火车候车室改建为星美术馆，原龙华机场航站楼改建为西岸图书馆，利用工业油罐建成油罐艺术公园，推动旧厂房、旧仓
17、库等空间的艺术化、产业化、社会化。2.做优做细“名系列”（1）名人故居。推进夏衍旧居、草婴书房、马相伯旧居、赵丹旧居对外开放，展现鲜活的名人生活起居细节。加强对名人和名人故居的研究，深度挖掘巴金、张乐平、柯灵等名人故事，展现时代变迁中的历史人文风貌，争取首座“ 上海名人馆” 落户衡复地区。（2）名院名品。发挥上海交响乐团、上海音乐学院、上海戏曲艺术中心、上海京剧院、上海沪剧院、上海越剧院、上海话剧艺术中心等市级院团集聚优势，上演匿名者敦煌女儿素女与魃徐光启与利马窦芦荡火种上海 1921等一批红色文化、海派文化、江南文化经典剧目和新品，同时推进经典剧目的日常化演出、国内外巡演以及经典剧目数字化。
18、配合上海戏曲艺术中心项目、上海传统戏剧院团设施提升项目等市级大型传统文化- 10 -设施建设，为弘扬传统文化提供重要阵地。建立与市级院团战略合作机制，共建文化共同体，争取院团资源深度参与徐家汇艺术商圈打造、衡复艺术季等重大文化活动、公共文化产品配送、文艺作品创作、艺术普及推广等。（3）名园名馆。一是以龙华烈士“一园一馆” 为核心弘扬红色文化。进一步发掘龙华烈士陵园蕴含的革命精神，拓展“龙华魂”爱国主义主题教育系列活动内容，围绕建国 70 周年举办系列主题纪念活动，实施龙华烈士纪念馆提升计划，弘扬“龙华英烈颂”红色精神品牌，丰富淞沪警备司令部旧址布展内容。与宋庆龄故居纪念馆深度合作，扩展展览展示
19、区域和内涵，扩大影响力。以邹容纪念馆重新布展开放为契机，积极申报爱国主义教育基地。二是以徐光启“两馆 一园” 为核心精耕海派文化。 设立光启文化传承馆，着力发挥徐光启科技创新精神；实施光启公园改造工程，提升光启公园的区位优势；推动光启纪念馆内容提升，形成“馆园合一”“ 文旅合作”长 效发展机制。三是加快华泾“ 两馆一园”建设。打造形成黄道婆纪念馆、邹容纪念馆、华泾公园为一体的馆园组合模式，开展黄道婆纪念馆内容二次提升工作，树立黄道婆纪念塑像。四是建设传统戏曲传习馆。建成“ 互动+体验”模式的上海京剧传习馆，推进上海沪剧传习馆、上海越剧传习馆建设，展示传统艺术魅力，将更多国粹文化融入街区。五是推进绿谷艺文馆建设。在中城绿谷轴线上建设集展览、展示、演艺等功能为一体的经典、精致的文艺综合体。
