精选优质文档-倾情为你奉上“雷沃”“东方红”拖拉机终端PK传播话术（主要针对中原型两驱机型900、950和1000产品）一、背景和目的中原地区拖拉机随着近两年用户需求升级，目前市场需求主要以90-100马力产品为主，终端市场主销品牌以雷沃拖拉机和东方红为主，其他品牌在此马力段产品竞争力明显不足。雷沃拖拉机在河南、山西、河北、鲁西北等区域，竞争力不及东方红，尤其在河南地区，东方红利用属地企业优势，对雷沃拖拉机压力较大，严重影响雷沃拖拉机在本地区销量和占有率提升。针对以上情况， 雷沃拖拉机通过与东方红基本配置对比分析，找出雷沃优势并编制产品卖点和传播话术，通过对终端市场宣传和对东方红攻击性传播，实现雷沃拖拉机竞争力提升，从而提升销量和占有率。二、“雷沃”“东方红”拖拉机技术参数对比：评价指标品牌雷沃竞争品牌对比评估产品型号TD1000东方红LX1000主要技术参数对比整机尺寸 LWH （mm）4530*2050*2810431520752820整机重量（kg）3260（不带驾驶室）
