本文格式为Word版，下载可任意编辑【关于广告中女性形象的思考】 广告中的女性形象 当前一些广告为了迎合部分受众的需求而走向庸俗化,太多的广告以“美女”作为促销手段,片面强调了女性的欣赏价值,广告对女性形象的表述、女性角色的定位、女性.地位的认定都存在着明显的误区。本文试图对当今广告在性别角色认定中存在的问题做简要梳理,并思索如何在广告中提倡先进的性别意识,加强女性主体意识,塑造健康的女性形象。 以女性形象美为创意的广告以当前我国电视商业广告为例,80%以上的广告有女性形象消失,笔者整理后发觉,这些广告有如下特点:1.将女性的形象美与商品(服务)等同,示意会带给受众某种利益和好处。许多化妆品都选择了闻名的女明星作代言人,让她们以优雅的气质和无可挑剔的面容来呈现产品的优质,吸引消费者的眼光。2.以女明星的“引导力”刺激受众的购买欲望,激发受众的购买行为。影视、体育明星往往被公认为某种商品(如化妆品、体育用品等)的使用和消费权威,成为大众崇拜和仿效的对象,并在.上形成消费“追星族”。闻名女演员邓婕在广告中告知消费者:“九
