本文格式为Word版，下载可任意编辑【媒体品牌营销策略】品牌营销策略案例分析 品牌，是在营销或传播过程中形成的，用以将产品和消费者等利益团体联系起来。品牌经营的中心任务就是树立品牌共性。品牌营销的成效，要以消费者对该品牌的熟悉、理解、熟识、记忆和较高的评价为衡量的尺度。从受众的角度看，新闻媒体的品牌共性除了表现在媒介产品特色上，另外主要体现在两个方面。 其一是品牌印象，即媒体在受众心目中树立的形象，反过来说，就是受众对于媒体的系统评价，包括队伍素养、信息传播的可信度、.责任感及对公众的态度等。这些因素在受众心目中的固定化、标志化，就成为受众品牌认知的重要基础，从这个意义上讲，品牌就是形象。媒介之间的立体式竞争在较高的层面上就是形象的竞争。就新闻媒体而言，形象的详细评价指标有两个：首先是知名度，即新闻媒体被受众了解知晓的程度；其次是美誉度，即新闻媒体获得受众信任、赞许的程度。而新闻媒体扩大知名度、提高美誉度的一条捷径就是主动策划、组织一些有益于.、有益于公众的.活动，并使其成为人们普遍关注的新闻大事而得以广泛的传播。其二是服务的便捷和多样化。受众在消
