中国运动品牌的发展与挑战 中国运动品牌的发展之路n 1990年5月，世界著名体操王子李宁创办了广东李宁体育用品有限公司，借势亚运会的圣火传递，一夜之间横空出世。1992年的巴塞罗那奥运会，中国运动员第一次穿上了国内体育品牌服装-李宁。之后1996、2000、2004年连续三届成为奥运会中国奥运代表团赞助商。迅速刮起“爱国主义”和“民族精神”的旋风，成为迄今最成功的中国运动品牌。n 相对于李宁品牌的走红，以“安踏”为代表的福建“草根”运动品牌的崛起，则是市场的杰作。丁世忠创造性地利用了“CCTV5+明星”的推广策略，随着知名运动员的广告效应，安踏迅速走红。361度、特步、喜得龙、贵人鸟纷至沓来，在中国掀起了一股声势浩大的“造牌运动”，一跃成为中国名牌。n 近几年来，我国的体育用品行业得到迅猛发展，行业总产值更是以每年493亿元的规模增长，目前我国体育用品的年销售额为300400亿元。中国体育用品生产从地域分布来看，20世纪90年代以来多集中在京津、沪闽、粤三地，尤其是福建和广东地区更为密集。国内自主体育品牌之间的竞争越来越激烈。内资品牌中强势品牌缺乏，中国入世后市场壁垒的作用已经几乎消失
