乌苏啤酒广告策划书制作人：电子商务09-1 班 地里木拉提物流 09-1 班 木塔力甫物流 09-1 班 阿里亚电子商务09-1 班 开塞尔目录v 一、前言v 二、分析v 三、广告目标v 四、广告策略v 五、媒介策略v 六、广告预算 啤酒是人类最古老的酒精饮料，是水和茶之后世界上消耗量排名第三的饮料。啤酒于二十世纪初传入中国，属外来酒种。啤酒是根据英语Beer 译成中文“啤”，称其为“啤酒”，沿用至今。啤酒以大麦芽 酒花 水为主要原料 经酵母发酵作用酿制而成的饱含二氧化碳的低酒精度酒。现在国际上的啤酒大部分均添加辅助原料。有的国家规定辅助原料的用量总计不超过麦芽用量的50。在德国，除出口啤酒外，德国国内销售啤酒一概不使用辅助原料。在2009 年，亚洲的啤酒产量约5867 万升，首次超越欧洲，成为全球最大的啤酒生产地。 据了解，传统啤酒的麦汁浓度为10 度左右，酒精度也高于4度，而它的酒精度小于0.8% ，麦汁浓度小于5 度； 我们将通过各种媒介宣传乌苏啤酒低酒精度的特点，在啤酒市场上开辟新领地，创造出“无醇啤酒”的一片天，并突出产品定位“淡爽”和品牌形象“天长地久”。v 1 、宏观环境
